NOVA88 สมัคร WinningFT บรรทัดล่างสุดโง่เขลา

NOVA88 Dick’s Sporting Goods (NYSE:DKS) ได้นำหน้าหนึ่งมาจากฮอลลีวูด

ตัวยึดตำแหน่ง
ผู้ค้าปลีกกำลังเตรียมสารคดีกีฬาใหม่สองเรื่องในความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนโครงการเยาวชนและเผยแพร่ข้อความของแบรนด์ไปยังนักกีฬา

Dick’s จะให้ทุนสนับสนุนหนึ่งในโครงการภาพยนตร์ผ่านมูลนิธิ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อหาเงินบริจาคให้กับกีฬาเยาวชน ภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งออกฉายในช่วงต้นปี 2016 ได้รับความสนใจจากทีมลาครอสสาวมัธยมปลาย พรีวิวมีกำหนดออกอากาศเร็วๆ นี้ระหว่าง SportsCenter ทางช่อง ESPN

เมื่อเดือนที่แล้ว Dick’s NOVA88 และหุ้นส่วนภาพยนตร์ Tribeca Digital Studios ได้ประกาศสารคดีอีกเรื่องที่จะทำให้ผู้ชมได้เห็นโลกของดาราวอลเลย์บอลชายหาด Kerri Walsh Jennings ขณะที่เธอฝึกซ้อมสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2016

Ryan Eckel รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ที่ Dick’s กล่าวว่าสารคดีเรื่องแรกเมื่อสามปีที่แล้วสร้างกระแสออนไลน์มากมาย

“นั่นทำให้เรามั่นใจว่านี่เป็นเส้นทางที่ดีสำหรับเรา” Eckel เล่า “ฤดูกาลแล้วฤดูกาลเล่า เมื่อเราบอกเล่าเรื่องราวเหล่านี้ที่ขับเคลื่อนความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกีฬา สิ่งเหล่านี้ถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเราเสมอ”

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย “Hell Week” ซีรีส์จาก Dick’s ที่ติดตามทีมฟุตบอลระดับไฮสคูลของเทนเนสซีระหว่างค่ายฝึกซ้อมพรีซีซั่น ซีซันที่สองของ “Hell Week” ถูกเลือกโดย ESPN ในปี 2013

ดิ๊กติดตามเรื่อง “We Can Be King” เมื่อปีที่แล้ว สารคดีที่ชนะรางวัลเอ็มมี่นี้นำเสนอคู่แข่งฟุตบอลระดับไฮสคูลสองคนในฟิลาเดลเฟียซึ่งถูกบังคับให้ควบรวมกิจการหลังจากลดงบประมาณลง

ตัวยึดตำแหน่ง
ดิ๊กหวังว่าเรื่องราวจะเรียกร้องความสนใจไปยังอุปสรรคทางการเงินที่คุกคามโปรแกรมกีฬา บริษัทจัดการเรื่องนี้ผ่านมูลนิธิ The Dick’s Sporting Goods Foundation ซึ่งเป็นหน่วยงานที่แยกจากธุรกิจค้าปลีก

มูลนิธิเพิ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ร่วมกับ DonorsChoose.org เว็บไซต์ระดมทุน Dick’s และโครงการSports Matterจะสมทบเงินบริจาค 1.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นระยะเวลาหลายปี 25 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนโครงการกีฬาเยาวชนที่ต้องเผชิญภาวะขาดแคลนงบประมาณ

กีฬาของโรงเรียนสูญเสียเงินทุนไป 3.5 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2552-2554 และ 27% ของโรงเรียนมัธยมของรัฐในสหรัฐฯ จะไม่เสนอกีฬาใดๆ ภายในปี 2563 ตามรายงานของ Up2Us Sports ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรโครงการพัฒนาเยาวชนด้านกีฬา

ในขณะเดียวกัน Project Play ของสถาบัน Aspen ที่ไม่แสวงหาผลกำไรกล่าวว่าเด็กที่เคลื่อนไหวร่างกายสามารถบรรลุคะแนนการทดสอบที่สูงขึ้นถึง 40%

“คนส่วนใหญ่ในประเทศไม่ทราบว่ามีปัญหาด้านเงินทุนไม่เพียงพอ ความรู้สึกทั่วไปคือกีฬานั้นเต็มไปด้วยเงิน แต่มีภาพที่แตกต่างออกไป เรากำลังพยายามนำเสนอให้ผู้คนผ่านการเล่าเรื่อง” Eckel กล่าว

นอกเหนือจากการสนับสนุนกีฬาเยาวชนแล้ว Dick’s ยังสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เพิ่มเติมผ่านเรื่องราวที่นำเสนอในสารคดี ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องกีฬารายนี้ใช้พลังของวิดีโอบนเว็บและช่องทางดั้งเดิม ต้องการพัฒนาเนื้อหาที่พูดกับนักกีฬา

วิชาในภาพยนตร์สอดคล้องกับความเชื่อของดิ๊กที่ว่า “กีฬาทำให้คนดีขึ้น” เอคเคลกล่าว

“ตอนนี้ด้วยโอกาสในการจัดจำหน่ายที่เปิดกว้างสำหรับแบรนด์และคนอื่นๆ เราจึงสามารถแสดงข้อความของเราต่อหน้าผู้บริโภคได้”

สารคดีเรื่องต่อไปจากดิ๊กและผู้กำกับ จัดด์ เออร์ลิช ผู้ซึ่งทำงานใน “We Can Be King” จะบอกเล่าเรื่องราวของทีมลาครอสสาวที่โรงเรียนมัธยมแซลมอน ริเวอร์ The Dick’s Sporting Goods Foundation สนับสนุนภาพยนตร์ที่เน้นเยาวชนทั้งสองเรื่อง

โรงเรียนตอนเหนือของรัฐนิวยอร์ก ตั้งอยู่ใกล้เขตสงวนของชนพื้นเมืองอเมริกัน เผชิญกับความแตกแยกทางวัฒนธรรม ลาครอสสามารถสืบเชื้อสายมาจากชนเผ่าพื้นเมืองอเมริกันในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ แต่กีฬาดังกล่าวเป็น “เกมศักดิ์สิทธิ์ที่เล่นโดยผู้ชายเท่านั้น” ดิ๊กอธิบาย

ภาพยนตร์เกี่ยวกับเจนนิงส์ ผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิก 3 สมัย และเป็นคุณแม่ลูกสาม เริ่มต้นการผลิตเมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีเกบ สปิตเซอร์ ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์อยู่บนเรือ

“การเป็นตัวแทนประเทศของฉันในฐานะนักกีฬาโอลิมปิกถือเป็นเกียรติที่ฉันให้ความสำคัญ แต่ฉันภูมิใจมากที่สุดที่ได้เป็นแม่ ภรรยา และเป็นแบบอย่างให้กับนักกีฬารุ่นเยาว์” เจนนิงส์กล่าวในแถลงการณ์ “ฉันหวังว่าเรื่องราวของฉันจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมและทำให้พวกเขาเห็นว่ากีฬาได้หล่อหลอมชีวิตฉันอย่างไร”

Eckel กล่าวว่าสารคดีของเจนนิงส์จะนำเสนออย่างเด่นชัดในปีหน้าในการโปรโมตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกของ บริษัท ดิ๊กบรรลุข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ในเดือนกุมภาพันธ์เพื่อเป็นพันธมิตรด้านเครื่องกีฬาอย่างเป็นทางการของคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกาและทีมสหรัฐอเมริกาสำนักข่าวที่เกี่ยวข้อง
อุตสาหกรรมการแข่งม้าของแมสซาชูเซตส์เต็มไปด้วยเงินสดจากคาสิโน ปัญหาเดียว? มีอุตสาหกรรมท้องถิ่นไม่มากนักที่จะพูดถึง

placeholder
กองทุนพัฒนาม้าแข่งที่คลุมเครือของรัฐสร้างรายได้ประมาณ 10.3 ล้านดอลลาร์และกำลังจะได้รับอีกเกือบ 18 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณนี้ ตามตัวเลขที่มอบให้โดย The Associated Press โดยคณะกรรมการการเล่นเกมของรัฐ

เงินเป็นไปได้โดยการเล่นโวหารในกฎหมายคาสิโนของรัฐที่กำหนดเปอร์เซ็นต์ของผลกำไรคาสิโนและค่าธรรมเนียมใบอนุญาตเพื่อช่วยอุตสาหกรรมการแข่งม้าที่ตั้งค่าสถานะ

แต่ Suffolk Downs ซึ่งเป็นสนามแข่งพันธุ์แท้ของบอสตันที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกองทุน ไม่ได้จัดการแข่งขันตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว แผนการฟื้นฟูการแข่งขันในฤดูร้อนนี้ล่าช้าไปหลายเดือน หน่วยงานกำกับดูแลการพนันของรัฐกำลังทบทวนข้อเสนออีกครั้งในวันพฤหัสบดี

เหลือเพียงแทร็กเดียวที่ได้รับประโยชน์จากกองทุนการแข่งรถ: เพลนริดจ์พาร์ค, ห้องรวมสล็อตและลู่แข่งเทียมในเพลนวิลล์ คาสิโนที่ถูกกฎหมายแห่งแรกและแห่งเดียวของรัฐได้สร้างรายได้จากการเล่นเกมรวมประมาณ 9 เปอร์เซ็นต์เข้ากองทุนตั้งแต่เปิดในปลายเดือนมิถุนายน

เมื่อคาสิโนรีสอร์ทที่ได้รับอนุญาตสองแห่งของรัฐโดย Wynn และ MGM ออนไลน์ในปี 2018 พวกเขาคาดว่าจะให้ 2.5 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการพนันเข้ากองทุน นำคาสิโนประจำปีของการแข่งม้ามามากถึง 21 ล้านดอลลาร์

แล้ว เจ้าของและผู้ขับขี่ที่เพลนริดจ์กล่าวว่าพวกเขากำลังเห็นการกระแทกเล็กน้อยในเงินรางวัลและดอกเบี้ยใหม่ในขณะที่เงินคาสิโนมาถึงกีฬาซึ่งเกี่ยวข้องกับการดึงม้าในการคุมกำเนิดเหมือนรถม้าเมื่อเทียบกับจ็อกกี้ที่ขี่ม้า .

“เราเห็นว่ามันเริ่มหมุนได้นิดหน่อย และมันทำให้ทุกคนมีกำลังใจขึ้นบ้างว่ากำลังจะเกิดอะไรขึ้น” จิม ฮาร์ดี เจ้าของ ผู้ฝึกสอน และคนขับรถกล่าว

ถึงกระนั้น นักแข่งสายรัดก็รู้สึกผิดหวังกับคู่หูพันธุ์ดีของพวกเขาที่ปล่อยให้ส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นของหม้ออิดโรย

ภายใต้ข้อบังคับของรัฐ การแข่งรถพันธุ์ดีจะได้รับ 75 เปอร์เซ็นต์ของกองทุนการแข่งรถ และการแข่งรถเทียม ซึ่งเป็นที่นิยมน้อยกว่าในกีฬาทั้งสองประเภทจะได้รับ 25 เปอร์เซ็นต์

จากนั้นกีฬาทั้งสองจะต้องอุทิศเงิน 80 เปอร์เซ็นต์ให้กับกระเป๋าเงิน 16 เปอร์เซ็นต์สำหรับพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ม้าและ 4 เปอร์เซ็นต์สำหรับสวัสดิการด้านสุขภาพและการเกษียณอายุสำหรับคนงานในอุตสาหกรรม

“พูดตรงๆ เรารู้สึกว่าเราควรได้อะไรมากกว่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่มีการแข่งกันพันธุ์แท้ในเวลานี้” Bob Bogigian เจ้าของม้า Worcester ที่มีสัตว์แข่งที่เพลนริดจ์กล่าว

จนถึงปัจจุบัน เงินประมาณ 420,000 เหรียญได้เข้าสู่สมาคมการแข่งรถเทียมของรัฐแล้ว คณะกรรมการการเล่นเกมกล่าวว่าประมาณ 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับอุตสาหกรรมการแข่งรถพันธุ์แท้

Steve O’Toole ผู้อำนวยการการแข่งรถที่ Plainridge Park กล่าวว่าความเหลื่อมล้ำนั้นเกิดขึ้นแม้ในขณะที่ลู่วิ่งเทียมจะวิ่ง 105 การแข่งขันในฤดูกาลนี้และประมาณ 115 ในปีหน้า ในทางตรงกันข้าม เจ้าของ Suffolk Downs เสนอให้จัดการแข่งขันเพียงสามวันในปีนี้และปีหน้า

Chip Tuttle หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Suffolk Downs กล่าวว่าข้อเสนอของพวกเขาจะช่วยให้กองทุนพันธุ์แท้ 1.75 ล้านเหรียญสหรัฐส่งผลกระทบต่อการแข่งขันในขณะนี้ในขณะที่ให้เวลาเจ้าของม้าและพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ในการพัฒนาแผนระยะยาวสำหรับอุตสาหกรรมของพวกเขา

การแข่งม้าจำเป็นต้องย้ายจากสนามแข่งม้าพันธุ์ดีแห่งสุดท้ายของนิวอิงแลนด์ เนื่องจาก Suffolk Downs ตั้งใจที่จะพัฒนาพื้นที่แห่งนี้ใหม่

แต่กลุ่มเจ้าของพันธุ์ดีในท้องถิ่นยังคงหวังว่าจะได้รับการอภัยโทษ พวกเขาบอกกับคณะกรรมการการเล่นเกมว่า Stronach Group ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินการตามเส้นทางที่โดดเด่นหลายแห่งในอเมริกาเหนือ สนใจที่จะเสนอวันแข่งขันให้มากขึ้นในรัฐแมสซาชูเซตส์

บริษัท แคนาดาไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในวันจันทร์และ Tuttle กล่าวว่า Suffolk Downs ได้พูดคุยสั้น ๆ กับ Stronach เท่านั้น “เราไม่มีความคาดหวังว่าเราจะมีข้อตกลงในปี 2558” เขากล่าว

นาฬิกากำลังฟ้อง ฤดูใบไม้ร่วงแบบดั้งเดิมของฤดูกาลกำลังใกล้เข้ามา

ฝ่ายนิติบัญญัติของรัฐบางคนได้เสนอแนะให้โอนเงินไปยังที่อื่นแล้ว เช่นเดียวกับใน 16 รัฐอื่นๆ ที่มีกองทุนที่คล้ายกัน

แต่อุตสาหกรรมการแข่งม้าในท้องถิ่นมีผู้สนับสนุนที่ทรงพลังอยู่ในมุมของมัน: Robert DeLeo ประธานบ้านแมสซาชูเซตส์

Winthrop Democrat ซึ่งมีเขตรวมถึง Suffolk Downs ได้ผลักดันให้กองทุนแข่งม้าเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการสนับสนุนกฎหมายคาสิโนปี 2011 DeLeo กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ก่อนกำหนด” ในการพิจารณาเปลี่ยนแปลงกองทุน

Chipotle Mexican GrillและPanera Breadเป็นผู้นำสองคนของการเคลื่อนไหวแบบสบาย ๆ ที่เป็นที่นิยม เครือร้านอาหารทั้งสองมีชื่อเสียงว่ามีอาหารคุณภาพสูงกว่าคู่แข่งฟาสต์ฟู้ดแบบดั้งเดิม และทั้งสองมีร้านอาหารเกือบ 2,000 แห่ง

placeholder
พวกเขายังเล่นกีฬาการประเมินมูลค่าที่ค่อนข้างแพ่ง หุ้นของ Chipotle และ Panera ทำสถิติสูงสุดใหม่ตลอดเวลาในสัปดาห์ที่ผ่านมา ตอนนี้หุ้น Chipotle มีการซื้อขายประมาณ 43 เท่าของกำไรสุทธิที่คาดการณ์ไว้ในปี 2558 ในขณะที่ Panera อยู่ไม่ต่ำกว่า 33 เท่าที่คาดการณ์ไว้ในปี 2558

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าห่วงโซ่แบบสบาย ๆ แบบสบาย ๆ ทั้งสองจะมีอะไรเหมือนกันหลายอย่าง แต่ก็ไม่เท่ากับจุดยืนในการลงทุน Chipotle เป็นทางออกที่ดีกว่ามากเนื่องจากการเติบโตและรายได้ที่เหนือกว่า

เติบโตเร็วกว่า Paneraในช่วงห้าปีที่ผ่านมา วิถีการเติบโตของรายได้ของ Chipotle แตกต่างอย่างมากจาก Panera รายได้ของ Chipotle เพิ่มขึ้น 155% การเติบโตของรายได้ห้าปีของ Panera ที่ 77% นั้นไม่ได้โทรมเกินไป แต่ก็ยังเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการเติบโตที่ Chipotle โพสต์ในช่วงเวลานั้น

Chipotle Mexican Grill เทียบกับการเติบโตของรายได้ขนมปัง Panera ข้อมูลโดยYCharts

การเปรียบเทียบระหว่าง Chipotle กับ Panera นั้นไม่สมบูรณ์แบบ เนื่องจาก Chipotle ไม่มีแฟรนไชส์ ​​ในขณะที่ Panera มีร้านอาหารที่บริษัทเป็นเจ้าของและแฟรนไชส์ผสมกัน แต่สัดส่วนของสถานที่ตั้งของบริษัทเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่ Panera ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่ายอดขายระบบทั้งหมดเติบโตขึ้นในอัตราที่ค่อนข้างช้ากว่ารายรับของ Panera

Chipotle ยังคงเติบโตได้เร็วกว่า Panera ในปัจจุบัน ในไตรมาสที่ 2 รายได้เพิ่มขึ้น 14.1% เมื่อเทียบเป็นรายปีจากยอดขายร้านอาหารและยอดขายที่เพิ่มขึ้น 4.3% ในขณะเดียวกันรายรับของ Panera เพิ่มขึ้น 7.2% จากยอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 2.4% ในสถานที่ของบริษัท

การเติบโตของสถานที่ใหม่เป็นตัวสร้างความแตกต่างเพื่อความเป็นธรรม Panera บอกกับนักลงทุนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าการเติบโตของยอดขายที่เทียบเคียงได้เร่งตัวขึ้นในเดือนกรกฎาคม โดยเพิ่มขึ้น 4.7% ในสถานที่ของบริษัทตลอด 27 วันแรกของไตรมาสที่ 3 ในทางตรงกันข้าม มีโอกาสดีที่การเติบโตของยอดขายคอมพ์ของ Chipotle จะชะลอตัวลงตามลำดับในไตรมาสที่ 3 เนื่องจากมันแซงหน้าราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2014 ในไตรมาสที่แล้ว

อย่างไรก็ตามแม้ว่า Panera จะเอาชนะ Chipotle ในการเติบโตของยอดขายที่เทียบเคียงได้ในไตรมาสนี้ แต่ก็จะล่าช้าในแง่ของการเติบโตของรายได้ทั้งหมด นั่นเป็นเพราะ Chipotle กำลังเพิ่มร้านอาหารอย่างรวดเร็ว

Chipotle กำลังเพิ่มร้านอาหารใหม่อย่างรวดเร็ว ภาพถ่าย: “The Motley Fool”

ในการเรียกรายได้ล่าสุดของ Chipotle ผู้บริหารบอกกับนักลงทุนว่าห่วงโซ่อาจจะสิ้นปีที่หรือสูงกว่าระดับสูงสุดของคำแนะนำในการเปิดร้านอาหารใหม่ 190 ถึง 205 แห่ง ในทางตรงกันข้าม Panera วางแผนที่จะเปิดสถานที่ใหม่ 105 ถึง 115 แห่งทั่วทั้งระบบ ดังนั้น Chipotle จึงขยายรอยเท้าในอัตราเกือบสองเท่าของ Panera และพร้อมที่จะแซง Panera ในแง่ของจำนวนร้านอาหารทั้งระบบภายในสิ้นปี 2558

แนวโน้มนี้มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในอนาคตอันใกล้ Chipotle ยังห่างไกลจากความอิ่มตัวของตลาดและอาจมากกว่าสองเท่าในสหรัฐอเมริกาเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ยังขยายไปสู่ระดับสากลและทดสอบแนวคิดร้านอาหารใหม่ 2 แห่งเพื่อเพิ่มไปยังเครือข่ายเรือธง Panera มีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งเช่นกัน แต่ไม่มากเท่ากับ Chipotle

ดีกว่าในด้านรายได้เช่นกันอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของ Chipotle ก็เป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งว่าเป็นผู้สมัครที่ลงทุนได้ดีกว่า Panera แม้จะซื้อขายที่รายได้ที่แพงกว่าก็ตาม

อย่างไรก็ตาม การดูโปรไฟล์รายได้ของทั้งสองบริษัทถือเป็นการผนึกข้อตกลง ในปี 2557 อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Panera อยู่ที่ 10.9% ลดลงจาก 13% ในปีก่อนหน้า Panera คาดว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานจะลดลงอีกครั้งในปี 2558 สาเหตุหลักมาจากการลงทุนในรูปแบบการทำงานของ Panera 2.0 ใหม่และต้นทุนด้านการรักษาพยาบาลที่สูงขึ้น

อัตรากำไรของ Panera อยู่ภายใต้แรงกดดันตั้งแต่ปี 2014 ภาพ: The Motley Fool

ในทางตรงกันข้าม อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Chipotle อยู่ที่ 17.3% ในปี 2014 เพิ่มขึ้นจาก 16.6% ในปี 2013 ซึ่งอยู่ในขั้นตอนที่จะส่งมอบการขยายอัตรากำไรอีกปีหนึ่งในปี 2015 ดังนั้น Chipotle ไม่เพียงแต่มีความได้เปรียบด้านอัตรากำไรขั้นต้นเท่านั้น แต่ข้อได้เปรียบนี้ก็เพิ่มมากขึ้นด้วย ล่วงเวลา.

ประสิทธิภาพที่สั่นคลอนของ Panera ก็หมายความว่าไม่ได้ให้การเติบโตของรายได้สม่ำเสมอ EPS ที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นน้อยกว่า 1% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2557 และ Panera คาดว่า EPS จะลดลงในปี 2558 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า EPS จะกลับมาในปี 2559 แต่มากกว่าที่ Panera ได้รับในปี 2556 เพียง 3% ในทางตรงกันข้าม นักวิเคราะห์คาดการณ์ Chipotle มีรายได้เกือบสองเท่าในปี 2559 เช่นเดียวกับในปี 2556

นักลงทุนสามารถหวังว่าการเติบโตของ EPS ของ Panera จะแข็งแกร่งขึ้นเมื่อมีความคืบหน้ามากขึ้นในการนำความคิดริเริ่มของ Panera 2.0 ไปปฏิบัติเพื่อปรับปรุงการดำเนินงาน และ Chipotle ไม่สามารถเพิ่ม EPS เป็นสองเท่าทุก ๆ สามปีข้างหน้าได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม Chipotle มีแนวโน้มที่จะให้ผลกำไรในระยะยาวที่สูงกว่า Panera ทำให้เป็นตัวเลือกการลงทุนที่ดีกว่ามาก

บทความที่ว่าทำไม Chipotle ยังคงเป็นการลงทุนที่ดีกว่า Paneraแต่เดิมปรากฏบน Fool.com

Adam Levine-Weinbergเป็นเจ้าของหุ้น Chipotle Mexican Grill Motley Fool ขอแนะนำ Chipotle Mexican Grill และ Panera Bread Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้น Chipotle Mexican Grill และ Panera Bread พยายามใด ๆ ของบริการจดหมายข่าวของเราโง่ฟรี 30 วัน พวกเราคนโง่อาจไม่ได้มีความคิดเห็นเหมือนกันทุกคน แต่เราทุกคนเชื่อว่าการพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายทำให้เราเป็นนักลงทุนที่ดีขึ้น คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูล

ลิขสิทธิ์ 1995 – 2015 The Motley, LLC สงวนลิขสิทธิ์. คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลที่มาของภาพ: Under Armour

บริษัทเครื่องแต่งกายสำหรับนักกีฬาUnder Armourได้เพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2548 ซึ่งช่วยให้การประเมินมูลค่าของบริษัทเติบโตประมาณ 2,000% ตลอดช่วงที่ผ่านมา และเรื่องราวการเติบโตของมันยังคงร้อนแรง

ความแข็งแกร่งของแบรนด์และการมองเห็นดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง และดูเหมือนว่าบริษัทจะเติบโตอย่างยั่งยืน โดยสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบปีต่อปีในปีงบประมาณที่แล้ว และชี้นำการเติบโตของยอดขาย 24% ในไตรมาสปัจจุบัน เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า – ระยะเวลาปี ด้วยเงื่อนไขที่เหมาะสม ธุรกิจจึงมีพื้นที่ให้ดำเนินการมากขึ้น

เพื่อให้ได้แนวคิดว่าเส้นทางการเติบโตของ Under Armour จะเป็นอย่างไร เราจึงได้รวบรวมกลุ่มผู้ร่วมให้ข้อมูลของ Motley เพื่อหารือเกี่ยวกับสัญญาณบางอย่างที่บ่งชี้ว่ายอดขายของบริษัทกำลังมุ่งสู่สตราโตสเฟียร์

Demitri Kalogeropoulos :ไตรมาสที่แล้ว Under Armour สร้างรายได้ในประเทศจีนมากกว่าที่เคยทำมาตลอดปี 2014 นั่นเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของโอกาสที่ผู้ค้าปลีกมีต่อธุรกิจระหว่างประเทศ

ยอดขายในกลุ่มนั้นเพิ่มขึ้น 56% ในไตรมาสก่อน ซึ่งส่งผลให้รายได้โดยรวมของ UA เพิ่มขึ้น 30% โดยรวบรวมยอดขายจากตลาดต่างประเทศ 14% เพิ่มขึ้น 2% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เปรียบเทียบกับ 54% ของยอดขายที่Nikeได้รับจากพื้นที่นอกสหรัฐอเมริกา และชัดเจนว่ายังมีทางวิ่งยาวสำหรับการเติบโตข้างหน้า ในส่วนของ Under Armour ตั้งเป้าว่าจะมียอดขายประมาณ 20% มาจากตลาดต่างประเทศภายในปี 2018

มันไม่ง่ายเลยที่จะบรรลุเป้าหมายนั้น ท้ายที่สุดแล้ว Nike ใช้เงิน 3 พันล้านดอลลาร์ทุกปีเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อนั้นอยู่ต่อหน้าแฟนกีฬาทั่วโลก กิจกรรมการสร้างแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดล้วนเป็นปัจจัยที่ทำให้เครื่องแต่งกายและรองเท้าไททันเรียกว่า “ค่าใช้จ่ายในการสร้างอุปสงค์” ซึ่งเกือบเท่ากับฐานการขายทั้งหมดของ Under Armour

อย่างไรก็ตาม Under Armour ไม่จำเป็นต้องไปถึงสถานะแบรนด์ Nike เพื่อสร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั่วโลก มันแค่ต้องรักษาโมเมนตัมที่มันเห็นอยู่แล้ว ในปี 2015 “ทุกภูมิภาค ทุกหมวด และทุกช่องทางเกินแผนธุรกิจระหว่างประเทศของเรา” Kevin Plank CEO กล่าวกับนักลงทุนเมื่อต้นปีนี้ อีกสองสามปีของประสิทธิภาพดังกล่าวสามารถขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายโดยรวมได้อย่างมีนัยสำคัญ

Jeremy Bowman: เนื่องจากได้รับการสนับสนุนจากดาราดังอย่าง Stephen Curry, Tom Brady และ Jordan Spieth และการติดตามอย่างแข็งแกร่งในหมู่นักกีฬาที่แข่งขันกัน Under Armour ได้สร้างพลังให้ตัวเองในตลาดเครื่องแต่งกายสมรรถนะเทียบเท่าคู่แข่งดังกล่าว เป็นไนกี้และอาดิดาส

แต่แบรนด์ได้ล้าหลังกับลูกค้าที่ใส่ใจแฟชั่นและเป็นกันเองมากกว่า ซึ่งน่าจะเป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดของ Under Armour ในอนาคต ตัวอย่างเช่น ในตลาดรองเท้าบาสเก็ตบอล ประมาณ 85% ของการซื้อมีไว้เพื่อสไตล์มากกว่ากีฬา

Under Armour กำลังดำเนินการขั้นตอนสำคัญครั้งแรกในการเปลี่ยนแปลงฤดูใบไม้ร่วงนี้ด้วยการเปิดตัวชุดกีฬาหรือชุดลำลองใหม่ บริษัทจ้างนักออกแบบรองเท้า Dave Dombrow ผู้สร้าง Curry One หลังจากที่ร่วมงานกับ Nike ได้ช่วงสั้นๆ และได้เพิ่มอันดับในการออกแบบและโปรโมตไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่

ภายใต้รองประธานอาวุโสฝ่ายชุดกีฬาของ Armour Ben Pruess ซึ่งเข้าร่วมกับ บริษัท เมื่อปีที่แล้วหลังจากดำเนินการ Adidas Originals เรียกบรรทัดใหม่ว่า “ปลายหอก” เพื่อเป็นโอกาสในการเปลี่ยนเส้นทางแบรนด์ไปสู่ตลาดแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่กว่า

Nike และ Adidas มีรายได้ประมาณ 25% ของรายได้ทั้งหมดหรือ 12.5 พันล้านดอลลาร์จากชุดกีฬา ซึ่งหมายความว่าโอกาสดังกล่าวมีมากมายสำหรับบริษัทที่มียอดขายเพียง 4 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว Under Armour ได้พิสูจน์ความสามารถในการเจาะตลาดใหม่ในอดีตด้วยยอดขายรองเท้าที่พุ่งทะยานในปีนี้ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความนิยมของ Currys หากบริษัทสามารถทำการเคลื่อนไหวแบบเดียวกันในด้านชุดกีฬาและตลาดแฟชั่นที่ใหญ่ขึ้น Under Armour ก็น่าจะอยู่ในทางที่ดีในการเป็น Nike คนต่อไป

Keith Noonan : Under Armour ทำงานอย่างน่ายกย่องในการสร้างรายชื่อผู้ให้การสนับสนุนคนดัง และความสำเร็จในด้านนี้ชี้ให้เห็นโอกาสในการเติบโตอย่างมาก หัวใจสำคัญของทีมรับรองของ UA คือ สตีเฟน เคอร์รี สตาร์ NBA และความร่วมมือกับการ์ดของ Golden State Warriors ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

หากต้องการทราบแนวคิดเกี่ยวกับศักยภาพระดับสูงที่ข้อตกลงการรับรองสามารถเสนอให้กับบริษัทเครื่องแต่งกายได้ ให้ดูความสัมพันธ์ของ Nike กับ Michael Jordan ตำนานบาสเก็ตบอล เขาเซ็นสัญญากับ Nike ในปี 1984 และรองเท้าผ้าใบ Air Jordan ตัวแรกของเขาทำยอดขายได้มากกว่า 130 ล้านดอลลาร์ในปีหลังจากเปิดตัวในปี 1985 ภายในปี 1998 ผลิตภัณฑ์ของจอร์แดนทำยอดขายได้ประมาณ 2.6 พันล้านดอลลาร์ ข้ามไปยังวันนี้ และกลุ่มแบรนด์ Jordan ของ Nike ก็มียอดขายประมาณนั้นทุกปี ภายในปี 2020 Nike ตั้งเป้ายอดขาย 4.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับแบรนด์

แม้ว่า Golden State Warriors จะไม่ชนะการแข่งขัน NBA Finals ติดต่อกันสองปีติดต่อกัน การแสดง MVP แบบ back-to-back ประจำฤดูกาลและสถิติการเล่นของ Curry บ่งบอกว่าเขาเป็นผู้เปลี่ยนเกมที่ควรค่าแก่การพูดคุยในเรื่องเดียวกัน ลมหายใจของ Jordan และ LeBron James และยอดขายของ Curry 2 นั้นกำลังมาแรงแซงหน้ารองเท้าซิกเนเจอร์ของ LeBron รุ่นล่าสุดของ Nike การรับรองของ Curry ก็ดูเหมือนจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในประเทศจีน โดยที่ NBA เป็นลีกกีฬาที่มีผู้ติดตามมากที่สุด ยอดขายเสื้อของนักกีฬานั้นเหนือกว่าผู้เล่นคนอื่นๆ ทุกคน และ Under Armour ก็มีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก

ด้วยการที่ Curry ทำหน้าที่เป็น MVP ของทีมรับรองของบริษัท ควบคู่ไปกับผู้รับรองที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เช่น Tom Brady และ Dwayne “The Rock” Johnson Under Armour ยังคงสร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อแบรนด์ซึ่งอาจส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างมหาศาล

บทความBig Signs that Under Armour Growth Is Ready to Skyrocketแต่เดิมปรากฏบน Fool.com

Demitrios Kalogeropoulosเป็นเจ้าของหุ้นของ Nike Jeremy Bowmanเป็นเจ้าของหุ้นของ Nike Keith Noonanไม่มีตำแหน่งในหุ้นใด ๆ ที่กล่าวถึง Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้นและแนะนำ Nike และ Under Armour (A Shares) Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้นของ Under Armour (C Shares) พยายามใด ๆ ของบริการจดหมายข่าวของเราโง่ฟรี 30 วัน พวกเราคนโง่อาจไม่ได้มีความคิดเห็นเหมือนกันทุกคน แต่เราทุกคนเชื่อว่าการพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายทำให้เราเป็นนักลงทุนที่ดีขึ้น คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลตำนาน-ไมเคิล จอร์แดน รูปถ่าย: Nike.com

ปัจจุบัน Michael Jordan มีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ตามการจัดอันดับของForbes ความมั่งคั่งของเขาส่วนหนึ่งมาจากเงินเดือน NBA ของเขา การเป็นเจ้าของ Charlotte Hornets ในปัจจุบัน และความพยายามและการรับรองอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การจ่ายเงินที่ใหญ่ที่สุดของเขามาจากNikeซึ่งจะจ่ายให้เขามากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2558

ตัวเลขนั้นสูงมากสำหรับนักกีฬาที่เกษียณแล้ว อันที่จริง จอร์แดนเป็นนักกีฬาเกษียณที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด โดยทำเงินจาก Nike ในปี 2014 ได้มากกว่าที่เขาทำมาตลอด 15 ปีในอาชีพบาสเกตบอลอาชีพของเขากับทีมชิคาโก บูลส์และวอชิงตัน วิซาร์ดส์ ถึงกระนั้น Nike ก็กำลังได้รับจุดจบที่ดีกว่านี้

แบรนด์ Jordan มีมูลค่าเท่าไหร่? ในเดือนเมษายน รองเท้าคู่หนึ่งที่จอร์แดนใส่ในช่วงเริ่มต้นอาชีพค้าแข้งของเขาถูกขายทอดตลาดในราคากว่า 71,000 ดอลลาร์ คู่อื่นขายในการประมูลในปี 2556 ในราคา 105,000 ดอลลาร์ แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าพระธาตุของจอร์แดนมีค่าสำหรับนักสะสมอย่างไร แต่ก็ยังไม่น่าสนใจเมื่อเทียบกับยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของจอร์แดนที่มีมูลค่าต่อ Nike ผลิตภัณฑ์แบรนด์จอร์แดนทำให้ Nike เกือบ 2.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

Air Jordans เริ่มขายในปี 1985 และขายได้ 70 ล้านดอลลาร์ในสองเดือนแรก ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 30 ปี และตอนนี้แบรนด์ Jordan ครองตลาดรองเท้าบาสเก็ตบอลในสหรัฐฯ เกือบ 60% ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักรรองเท้าบาสเก็ตบอลทั้งหมดของ Nike ที่ควบคุมตลาดประมาณ 95% Adidas ที่เป็นเจ้าของ Reebok และUnder Armourมีประมาณ 2.6% และ 1% ตามลำดับ

บาสเก็ตบอล Nike ขยับสูงขึ้นไปอีกทั้งหมดนี้เป็นข่าวดีสำหรับผู้ถือหุ้น Nike เนื่องจากบาสเก็ตบอลเป็นส่วนที่ทำกำไรและเติบโตสำหรับ Nike อันที่จริง Nike ทำยอดขายได้มากกว่า 3.7 พันล้านดอลลาร์ในเซ็กเมนต์บาสเก็ตบอลในปี 2558 เพิ่มขึ้น 19% จากปี 2557 (ซึ่งเพิ่มขึ้น 19% จากปี 2556) เมื่อเร็ว ๆ นี้ Nike ได้ยืนยันอีกครั้งถึงการครอบงำในบาสเก็ตบอลในสหรัฐอเมริกาโดยชนะข้อตกลงแปดปีในการแต่งกายให้กับ NBA ด้วยเครื่องแบบ Nike เมื่อต้นปีนี้

ไนกี้ยังขยายธุรกิจบาสเก็ตบอลนอกสหรัฐอเมริกา Nike ร่วมเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน Quai 54 World Streetball Championship ที่ปารีสเมื่อต้นปีนี้ โดยได้ปล่อยรองเท้ารุ่นพิเศษในโอกาสนี้ จอร์แดนเองก็อยู่ในปารีสเพื่อแนะนำงานนี้

อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดของ Nike ยังคงเป็นประเทศจีน และบาสเก็ตบอลก็กลายเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่นั่นอย่างรวดเร็ว ในปี 2015 รายรับของ Nike ในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 22% (24% จากสกุลเงินที่เป็นกลาง) Nike ถือว่าความสำเร็จส่วนใหญ่ในจีนมาจากบาสเก็ตบอล ซึ่งตามข้อมูลของForbesมีผู้เล่นบาสเก็ตบอลมากกว่า 300 ล้านคนและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

สายเกินไปที่จะซื้อ Nike? รายได้จากบาสเก็ตบอลซึ่งส่วนใหญ่นำโดยแบรนด์ Jordan ช่วยผลักดันยอดขาย Nike ให้สูงขึ้นไปอีก โดยรวมแล้ว บริษัทมีกำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 25% ในปีงบประมาณ 2558 (สิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม) เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งนับเป็นไตรมาสที่แปดของบริษัทติดต่อกันตามการคาดการณ์ผลกำไรของนักวิเคราะห์

รองเท้าผ้าใบ Air Jordan XX9 เหล่านี้ขายปลีกได้มากถึง 225 เหรียญ ภาพ: Nike.com

การเติบโตของ EPS ส่วนใหญ่เกิดจากอัตรากำไรที่สูงขึ้นจากการขายสินค้าที่มีราคาแพงกว่า ซึ่งการขายรองเท้าบาสเก็ตบอลยังคงให้ความช่วยเหลืออยู่ เนื่องจาก Nike สามารถเรียกเก็บราคาที่สูงขึ้นสำหรับรองเท้า Jordan ที่เป็นที่ต้องการ รวมถึงรองเท้าบาสเก็ตบอล LeBron James และ Kobe Bryant มาร์จิ้นเพิ่มขึ้นเป็น 46% ในปี 2558 จากประมาณ 43% ในปี 2556

ดังนั้นตอนนี้ที่ Nike ได้พุ่งขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อในราคาหุ้น ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในปีที่ผ่านมา ยังมีช่องว่างให้เติบโตจากที่นี่หรือไม่? ระหว่างรายงานผลประกอบการปีงบประมาณ 2015 ในเดือนกรกฎาคม Mark Parker CEO ของ Nike ได้พูดถึงความสำเร็จในปี 2015 และแนวโน้มเชิงบวกของบริษัทอย่างต่อเนื่องโดยกล่าวว่า:

ด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้น อัตรากำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งช่วยเพิ่มผลกำไรมากกว่าที่เคย และ P/E เพียง 30 เท่า ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่ 49 นั้น Nike ยังคงดูเหมือนเป็นผู้ชนะ

บทความที่ว่าทำไม Michael Jordan สมควรได้รับ 100 ล้านเหรียญต่อปีจาก Nikeปรากฏบน Fool.com

Bradley Seth McNewเป็นเจ้าของหุ้น Nike และ Under Armour Motley Fool แนะนำ Nike และ Under Armour Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้นของ Nike และ Under Armour พยายามใด ๆ ของบริการจดหมายข่าวของเราโง่ฟรี 30 วัน พวกเราคนโง่อาจไม่ได้มีความคิดเห็นเหมือนกันทุกคน แต่เราทุกคนเชื่อว่าการพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายทำให้เราเป็นนักลงทุนที่ดีขึ้น คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลที่มา: วิล ฟอลซัม , ฟลิคเกอร์

ด้วยค่าเล่าเรียนและค่าธรรมเนียมเฉลี่ยที่วิทยาลัยเอกชนสี่ปีเมื่อเร็วๆ นี้ มีมูลค่าถึง 31,000 เหรียญสหรัฐต่อปี (และ 9,100 เหรียญสหรัฐฯ ที่น่ากลัวสำหรับวิทยาลัยสาธารณะสี่ปี) จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ปกครองหลายคนค่อนข้างจะเครียดและสงสัย ว่าพวกเขาจะสามารถวางบิลได้อย่างไร โชคดีที่ประมาณสองในสามของนักศึกษาเต็มเวลาได้รับความช่วยเหลือทางการเงินในรูปแบบของเงินช่วยเหลือและ/หรือทุนการศึกษา แต่นั่นจะทำให้เกิดช่องว่างด้านเงินทุนสำหรับครอบครัวส่วนใหญ่ ป้อน 529 แผนซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณใช้จ่ายเป็นจำนวนมากสำหรับค่าใช้จ่ายในวิทยาลัย

529 แผนคืออะไร? สร้างขึ้นในปี 1996 แผน 529 แผนเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการออมของวิทยาลัยด้วยเหตุผลหลายประการ สำหรับผู้เริ่มต้น เงินในแผน 529 จะปลอดภาษี และการแจกจ่ายเพื่อจ่ายสำหรับค่าใช้จ่ายด้านการศึกษาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจะไม่ถูกเก็บภาษีเช่นกัน ยังดีกว่าหลายรัฐเสนอการลดหย่อนภาษีสำหรับผู้อยู่อาศัยของพวกเขาที่เก็บเงินไว้ในแผนของรัฐ 529 และด้วยข้อตกลงด้านภาษีที่ทำให้บางรัฐเสนอการลดหย่อนภาษีสำหรับเงินที่บันทึกไว้ในแผนของรัฐอื่น มีประโยชน์เพราะคุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่แผน 529 ของรัฐของคุณเอง คุณสามารถเก็บเงินไว้ในแผนของรัฐอื่นได้หากต้องการ

พ่อแม่หรือผู้ปกครองเป็นเจ้าของแผน 529 ที่จัดตั้งขึ้นสำหรับเด็ก ซึ่งเป็นประโยชน์เมื่อต้องยื่นเรื่องขอความช่วยเหลือทางการเงิน เนื่องจากมีอัตราการบริจาคที่คาดหวังสำหรับผู้ปกครองที่ต่ำกว่าสำหรับนักเรียนเอง ในขณะเดียวกัน แผน 529 จำนวนมากมีข้อจำกัดการบริจาคที่เอื้อเฟื้อสูงถึง 400,000 ดอลลาร์ตลอดชีวิต และพวกเขาไม่มีขีดจำกัดรายได้สำหรับผู้บริจาคเช่นกัน ดังนั้นผู้มีรายได้สูงจะไม่ถูกปิดกั้นจากการใช้ประโยชน์จากพวกเขา

ข้อเสียเปรียบหลักของแผน 529 คือเมื่อเงินอยู่ในบัญชีแล้ว คาดว่าจะใช้จ่ายเพื่อการศึกษา และไม่สามารถถอนออกได้อย่างง่ายดายหากคุณมีความต้องการเร่งด่วนอื่น ข้อเสียอีกประการหนึ่งคือแผนจำนวนมากเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงกว่ากองทุนรวมที่ดี ถึงกระนั้นด้วยการลดหย่อนภาษีแผนเหล่านี้ก็คุ้มค่า

ที่มา: TaxCredits.net

วิธีเลือกแผน 529 ที่ดีที่สุดไม่มีแผนใดแผนหนึ่งที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน ดังนั้น คุณจะต้องเลือกแผนบริการที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด โปรดทราบว่าภายในข้อเสนอของรัฐใด ๆ คุณจะต้องเลือกระหว่างแผนชำระเงินล่วงหน้าหรือแผนการลงทุน

ด้วยแผนชำระเงินล่วงหน้า คุณจะต้องชำระค่าเล่าเรียนเป็นเวลาหนึ่งปี (หรือบางส่วนของปี) ก่อนที่คุณจะต้องชำระเงิน โดยล็อคราคาไว้ หากคุณทำหลายปีก่อนเข้ารับปริญญาจูเนียร์ คุณอาจประหยัดได้มาก ในทางกลับกัน คุณอาจถูกขังอยู่ในวิทยาลัยของรัฐ และอาจปล่อยให้บุตรหลานของคุณมีความยืดหยุ่นน้อยลง เว้นแต่คุณจะถอนตัวและตระหนักถึงผลกำไรที่น้อยกว่าที่คุณจะได้รับจากแผนการลงทุน แผนการลงทุนที่หลากหลายของแผน 529 ให้ความยืดหยุ่นและการควบคุมที่มากขึ้น

สำหรับแผนใดๆ ที่คุณกำลังพิจารณา ให้ตรวจสอบเพื่อดูว่ามีการลดหย่อนภาษีใดบ้าง อย่าลืมตรวจสอบตัวเลือกการลงทุนที่แต่ละแผนของผู้สมัครเสนอให้คุณ ตัวอย่างเช่น ดูว่าคุณชอบกองทุนดัชนีหรือกองทุนรวมที่มีอยู่ในแผนหรือไม่ ประเมินค่าธรรมเนียมด้วย หากคุณคาดหวังผลตอบแทนต่อปีประมาณ 8% แต่จะต้องเสียค่าธรรมเนียมมากกว่า 2% แสดงว่าคุณกำลังลดผลตอบแทนที่คาดหวังของคุณลงหนึ่งในสี่

หากค่าธรรมเนียมลบสิทธิประโยชน์ทางภาษี ให้คำนึงถึงสิ่งนั้นด้วย คุณควรจะสามารถหาแผนที่ดีๆ ที่มีค่าธรรมเนียม 0.75% หรือน้อยกว่า หากไม่ต่ำกว่า 0.50% หรือน้อยกว่า นอกจากนี้ ให้คิดให้รอบคอบก่อนเลือกแผนการขายโดยที่ปรึกษา เนื่องจากพวกเขาสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงกว่าแบบขายตรงที่คุณสมัครผ่านเว็บไซต์ของแผนของรัฐ

แผน 529 ที่โดดเด่นคุณสามารถศึกษาแผนงานที่saveforcollege.comดูรายละเอียดเกี่ยวกับค่าธรรมเนียม ประสิทธิภาพการทำงาน และการลดหย่อนภาษี และ Google บางส่วนจะแสดงรายการของแผนยอดนิยม ด้านล่างนี้คือแผนสี่แผนที่ที่คนMorningstar มองว่าเป็น “ระดับทอง” เมื่อปีที่แล้ว แต่ละรายการขายตรง

แผนการลงทุนของวิทยาลัยแมริแลนด์
แผนการออมของวิทยาลัย T. Rowe Price ของอลาสก้า
Vanguard 529 College Savings Plan ของเนวาดา
แผนการออมเพื่อการศึกษาของยูทาห์
Morningstar อ้างถึงค่าธรรมเนียมที่เหมาะสมและ “น่าสนใจ” ทางเลือกการลงทุนสำหรับแมรี่แลนด์และอลาสก้าแผนซึ่งทั้งสองมีการจัดการโดยราคา T. Rowe แผนของเนวาดาได้รับการจัดการโดยVanguardซึ่งเป็นที่รู้จักมานานในเรื่องค่าธรรมเนียมต่ำและกองทุนดัชนีที่มั่นคง แผนของยูทาห์ยังเสนอกองทุนแนวหน้าอีกด้วย แผนนิวยอร์กและเวอร์จิเนียยังได้รับการกล่าวถึงในรายการแผน 529 อันดับแรก

หากค่าใช้จ่ายในวิทยาลัยอยู่ที่ขอบฟ้าของคุณ คุณต้องพิจารณาแผน 529 แผนและดูว่าพวกเขาจะให้บริการคุณได้ดีหรือไม่

บทความThe Best 529 Plans You Can Getเดิมปรากฏบน Fool.com

ผู้เชี่ยวชาญมานาน Fool Selena Maranjian , คนที่คุณสามารถปฏิบัติตามบนทวิตเตอร์มีตำแหน่งใด ๆ ในหุ้นดังกล่าวใด ๆ Motley Fool ไม่มีตำแหน่งในหุ้นใด ๆ ที่กล่าวถึง พยายามใด ๆ ของบริการจดหมายข่าวของเราโง่ฟรี 30 วัน พวกเราคนโง่อาจไม่ได้มีความคิดเห็นเหมือนกันทุกคน แต่เราทุกคนเชื่อว่าการพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายทำให้เราเป็นนักลงทุนที่ดีขึ้น คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูล

ลิขสิทธิ์ 1995 – 2015 The Motley, LLC สงวนลิขสิทธิ์. คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูล

ละครเรื่องEnergy Transfer Equity ‘s (NYSE: ETE) ความพยายามซื้อหุ้น 53 พันล้านดอลลาร์ของบริษัท Williams Companies (NYSE: WMB) ได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ

แผนภูมิ WMBWMBข้อมูลโดยการYCharts

หลังจากที่วิลเลียมส์ปฏิเสธข้อเสนอของ Energy Transfer เมื่อวันที่ 21 มิถุนายน หุ้นของ Williams ก็เพิ่มสูงขึ้น 26% อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้าพวกเขาก็ร่วงลง ทั้งจากผลของ Energy Transfer ที่ประกาศการเข้าซื้อกิจการของวิลเลียมส์ที่เป็นศัตรู ซึ่งอาจทำให้นักลงทุนกลัวว่าข้อตกลงจะเสร็จสมบูรณ์หรือไม่ และราคาน้ำมันที่ดิ่งลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 6.5 ปี .

ตามที่แผนภูมิด้านบนแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน วิลเลียมส์ได้ปรับตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเกี่ยวกับข่าวเกี่ยวกับการควบรวมกิจการ มาดูกันว่าอนาคตของ Williams จะเป็นอย่างไร แต่ที่สำคัญกว่านั้น นักลงทุนระยะยาวในบริษัท Williams และ MLP ของบริษัทWilliams Partners (NYSE: WPZ) ควรพิจารณาดำเนินการอย่างไรในขณะที่เรารอให้ละครเรื่องนี้แสดง

การเข้าซื้อกิจการที่ไม่เป็นมิตรในวันที่ 17 กรกฎาคม Energy Transfer ประกาศว่าได้ลงนามในข้อตกลงการรักษาความลับของวิลเลียมส์ซึ่งรวมถึงประโยค “หยุดนิ่ง” ซึ่งโดยทั่วไปหมายความว่าจะละทิ้งการเข้าซื้อกิจการที่ไม่เป็นมิตรเพื่อสนับสนุนการเสนอราคาสำหรับวิลเลียมส์กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพรายอื่น ๆ

จากนั้นในวันที่ 5 สิงหาคม มีข่าวออกมาว่า Energy Transfer เข้าสู่การประมูลรอบที่สอง ซึ่งส่งผลให้หุ้นของ Williams พุ่งขึ้นนับตั้งแต่นั้นมา เนื่องจากการมองในแง่ดีของนักลงทุนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ ซึ่งให้คุณค่ากับ Williams ที่ 64 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ผู้เสนอราคารายใหม่ก้าวขึ้นสู่จานตามที่Reutersกล่าวเมื่อวันที่ 14 สิงหาคมSpectra Energy Corp (NYSE: SE) ซึ่งมีมูลค่าตามราคาตลาดเป็นครึ่งหนึ่งของบริษัท Williams ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่ากำลังเสนอราคาเพื่อซื้อสินทรัพย์ทั้งหมดของ Williams สำหรับเป็น เงื่อนไขที่ยังไม่เปิดเผย

Spectra เข้าร่วมกับชื่อไปป์ไลน์รายใหญ่อื่น ๆ รวมถึงKinder Morgan Inc (NYSE: KMI) ซึ่งผู้ที่ใกล้ชิดกับการเจรจาระบุว่าสนใจที่จะซื้อ Williams ด้วย อย่างไรก็ตาม ความกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดอันเนื่องมาจากความเหลื่อมล้ำกันระหว่างท่อส่งของ Kinder และ Williams ในตลาดสำคัญๆ หลายแห่งหมายถึงข้อตกลงของ Kinder-Williams ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้หากไม่มีการขายสินทรัพย์ของ Williams ครั้งใหญ่

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีเวลายื่นประมูลจนถึงสัปดาห์สุดท้ายของเดือนสิงหาคม ดังนั้นเราควรทราบในไม่ช้าว่าวิลเลียมส์จะยังคงเป็นบริษัทอิสระหรือไม่

ข้อตกลงจะเกิดขึ้นหรือไม่? วิลเลียมส์มีโอกาสหาผู้ซื้อมากน้อยเพียงใด ที่สำคัญกว่านั้น การควบรวมกิจการที่อาจเกิดขึ้นมีความหมายอย่างไรต่อนักลงทุนระยะยาวของบริษัท Williams หรือ Williams Partners เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ ให้เปรียบเทียบการประเมินมูลค่าของบริษัท Williams ผ่านเมตริกที่สำคัญสองประการ ได้แก่ อัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลและอัตราส่วน EV/EBITDA

ที่มา: Yahoo! การเงิน.

ดังที่คุณเห็นจากตารางนี้ บริษัทไปป์ไลน์ทั้งสี่แห่งกำลังเสนออัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลที่น่าดึงดูดสำหรับนักลงทุนที่มีรายได้ และไม่ว่าใครจะจบลงด้วยการซื้อวิลเลียมส์ ผู้ชื่นชอบการจ่ายเงินปันผลจะเป็นผู้ชนะ

แผนภูมิ WMBWMBข้อมูลโดยการYCharts

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากราคาน้ำมันได้ทรุดตัวลงตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน และราคาหุ้นกลางน้ำลดลง ค่าความคลาดเคลื่อนระหว่างวิลเลียมส์และผู้ซื้อที่มีศักยภาพเพิ่มขึ้น ที่จริงแล้ว ตามข้อเสนอซื้อหุ้นเริ่มต้นของ Energy Transfer ที่ 64 ดอลลาร์ต่อหุ้น บริษัท Williams จะใช้อัตราส่วน EV/EBITDA ที่ 26.2 ซึ่งเป็นสองเท่าของ Energy Transfer และ Spectra Energy

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้น บางสิ่งบางอย่าง ประการแรก หมายความว่าข้อเสนอดั้งเดิมของ Energy Transfer สำหรับวิลเลียมส์นั้นเอื้อเฟื้ออย่างเหลือเชื่อ และไม่ใช่ตามที่วิลเลียมส์กล่าวอ้าง ซึ่งประเมินมูลค่าทรัพย์สินและศักยภาพในการเติบโตในอนาคตต่ำเกินไป

นอกจากนี้ยังหมายความว่าวิลเลียมส์อาจยิงตัวเองที่เท้า นั่นเป็นเพราะในความคิดของฉัน การตัดสินใจของวิลเลียมส์ในการปฏิเสธข้อเสนอของ Energy Transfer และเข้าร่วมการประมูลเป็นการเคลื่อนไหวที่ออกแบบมาเพื่อดูว่าคู่แข่งรายอื่นจะเสนอราคาหุ้นของตนสูงเพียงใด อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงก็คือ หากราคาหุ้นของผู้ประกอบการระดับกลางลดลงระหว่างการประมูล อย่างที่พวกเขามีอยู่ ข้อเสนอที่ดีที่สุดที่วิลเลียมส์ได้รับอาจมาต่ำกว่า 64 ดอลลาร์ต่อหุ้น และการควบรวมกิจการอาจล้มเหลว

บรรทัดล่าง: คุณควรทำอย่างไรตอนนี้? หากคุณเป็นนักลงทุนรายปัจจุบันหรือที่คาดหวังของ Williams Companies ให้ถือไว้หรือพิจารณาซื้อตอนนี้ ไม่ว่าผลลัพธ์จะออกมาอย่างไร คุณมีแนวโน้มที่จะชนะในระยะยาวเนื่องจากการควบรวมกิจการหรือไม่มีการควบรวมกิจการ คุณอาจจบลงด้วยการเป็นเจ้าของผู้ดำเนินการไปป์ไลน์ที่ให้ผลตอบแทนสูง ซึ่งเงินปันผลมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สำหรับนักลงทุน Williams Partners ในปัจจุบันหรือในอนาคต คำตอบนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณคิดว่าข้อตกลงจะเกิดขึ้นหรือไม่ หากไม่มีการควบรวมกิจการเกิดขึ้น บริษัท Williams จะซื้อ Williams Partnersเรียกเหตุการณ์ที่ต้องเสียภาษีสำหรับนักลงทุน MLP และคุณจะจบลงด้วยหุ้นของ Williams Companies

หากเกิดการควบรวมกิจการ Williams Partners – และผลตอบแทน 8.4% – มีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นอิสระเนื่องจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพทั้งหมดยกเว้น Kinder Morgan มีโครงสร้างเป็นหรือเป็นเจ้าของ MLP อยู่แล้วและสามารถพับ การเป็นหุ้นส่วนในโครงสร้างที่มีอยู่

บทความเกี่ยวกับการควบรวมกิจการในอากาศ ถึงเวลาซื้อบริษัทวิลเลียมส์แล้วหรือยัง แต่เดิมปรากฏบน Fool.com

อดัม Galasมีตำแหน่งในหุ้นใด ๆ ที่กล่าวถึง, แต่เขาไม่นำไปสู่แกรนด์ผจญภัยโครงการเงินปันผลซึ่งแนะนำให้วิลเลียมส์ บริษัท และเมตตามอร์แกน Motley Fool แนะนำ Kinder Morgan และ Spectra Energy Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้นของ Kinder Morgan และ Spectra Energy พยายามใด ๆ ของบริการจดหมายข่าวของเราโง่ฟรี 30 วัน พวกเราคนโง่อาจไม่ได้มีความคิดเห็นเหมือนกันทุกคน แต่เราทุกคนเชื่อว่าการพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายทำให้เราเป็นนักลงทุนที่ดีขึ้น คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลBritish Phonographic Industry (BPI) และกลุ่มอื่น ๆ ที่เป็นตัวแทนของภาคความบันเทิงของสหราชอาณาจักรได้บอกรัฐบาลว่า Google, Bing และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ กำลังชี้นำผู้ที่ชื่นชอบดนตรีไปยังเพลงที่มีลิขสิทธิ์ในเวอร์ชันละเมิดลิขสิทธิ์ ตามรายงานใน Guardian

เอกสารเก้าหน้าที่ส่งโดย BPI, สมาคมภาพยนตร์ (MPA), พรีเมียร์ลีก, สมาคมผู้จัดพิมพ์และสนธิสัญญา, หน่วยงานการค้าของผู้ผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์อิสระ ได้มาโดย Open Rights Group (ORG, the กลุ่มทำงานเพื่อสิทธิดิจิทัลและเสรีภาพของข้อมูล) ภายใต้พระราชบัญญัติ Freedom of Information Act และแบ่งปันกับผู้ปกครอง

เอกสารดังกล่าวเรียกร้องให้รัฐบาลจัดตั้งหน่วยงานที่มีอำนาจเพื่อตรวจสอบและบล็อกไซต์ที่ผิดกฎหมายดังกล่าวจากผลการค้นหา

Peter Bradwell นักรณรงค์ของ ORG กล่าวว่าข้อเสนอดังกล่าวมี “ความคิดที่อันตราย”

“เป็นอีกแผนหนึ่งที่จะใช้อำนาจมากเกินไปในสิ่งที่เราได้รับอนุญาตให้ดูและทำทางออนไลน์” ผู้พิทักษ์อ้างคำพูดของแบรดเวลล์

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม สื่อ และกีฬา Ed Vaizey ในเดือนพฤศจิกายน 2011 ได้ริเริ่มการเจรจาไตรภาคีกับผู้ถือสิทธิ์และเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์อินเทอร์เน็ต

ในความพยายามที่จะควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ กลุ่มต่างๆ ได้เรียกร้องให้ Google “ตรวจสอบคำค้นหาที่สำคัญอย่างต่อเนื่อง” และรับรองขั้นตอนที่คล้ายคลึงกันสำหรับแอปมือถือ Android บนสมาร์ทโฟน

“กิจกรรมที่ผิดกฎหมายในเศรษฐกิจดิจิทัลส่วนใหญ่ได้รับการอำนวยความสะดวกและสนับสนุนโดยไซต์โกงที่ทำเงิน” เอกสารกล่าวอ้าง

กลุ่มที่เป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมบันเทิงเรียกร้องให้เครื่องมือค้นหาลดอันดับของไซต์ที่มีเนื้อหาที่ผิดกฎหมายและดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ไม่สามารถแบ่งปันเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ผ่านเว็บลิงค์ที่แนะนำ

“Google ให้ความสำคัญกับการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์อย่างมาก ปีที่แล้ว เราได้ลบรายการที่ละเมิดลิขสิทธิ์ออกจาก Google Search กว่าห้าล้านรายการ เราได้ใช้ความพยายามระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมในด้านนี้ โดยลงทุนกว่า 50 ล้านเหรียญสหรัฐ (32 ล้านปอนด์) ในการต่อสู้กับโฆษณาที่ไม่ดีและอื่นๆ 30 ล้านดอลลาร์สำหรับซอฟต์แวร์ Content ID ทำให้ผู้ถือสิทธิ์สามารถควบคุมเนื้อหา YouTube ของตนได้” Guardian อ้างคำพูดของโฆษกของ Google เพื่อตอบสนองต่อข้อเรียกร้อง

“เรายังคงทำงานเป็นหุ้นส่วนอย่างใกล้ชิดกับผู้ถือสิทธิ์เพื่อช่วยให้พวกเขาต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์และปกป้องทรัพย์สินของพวกเขา”

เสิร์ชเอ็นจิ้น ซึ่งรวมถึง Google, Yahoo และ Bing กำลังคิดค้นมาตรการเพื่อควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ และจะนำเสนอในเดือนกุมภาพันธ์

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา รัฐบาลสหรัฐในความพยายามที่จะควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ได้แนะนำร่างกฎหมาย SOPA และ PIPA ที่เป็นที่ถกเถียงกัน และปิดเว็บไซต์แบ่งปันไฟล์ Megaupload เนื่องจากละเมิดกฎหมายต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์

นอกเหนือจากการถกเถียงและต่อต้านกฎหมายละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว แฮ็กเกอร์นิรนามยังโจมตีความพยายามของรัฐบาลในการควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ด้วยการแฮ็กเว็บไซต์หลายแห่งนักลงทุนมีกลยุทธ์ต่างๆ มากมายที่สามารถติดตามเพื่อสร้างความมั่งคั่งในตลาดหุ้น นักลงทุนที่มีรายได้มักจะได้รับเงินปันผลเหนือสิ่งอื่นใด นักลงทุนที่คุ้มค่าพยายามที่จะซื้อหุ้นว่าการค้าของพวกเขาด้านล่างมูลค่าที่แท้จริง ในทางกลับกัน นักลงทุนเพื่อการเติบโตมีเป้าหมายที่จะซื้อธุรกิจที่มี upside มากที่สุด และมีแนวโน้มที่จะไม่เน้นที่การวัดมูลค่าแบบเดิมๆซึ่งโดยทั่วไปแล้วแสดงว่าหุ้นเติบโตจะมีราคาแพงเมื่อเทียบกับรายได้ในปัจจุบันของบริษัท

การลงทุนการเจริญเติบโตเป็นอย่างสูงที่น่าสนใจให้กับนักลงทุนจำนวนมากเพราะการซื้อ บริษัท ที่เหมาะสมในช่วงต้นจะนำไปสู่ผลตอบแทนที่เปลี่ยนแปลงชีวิต อย่างไรก็ตาม บริษัทที่ให้คำมั่นว่าจะมี upside สูง มักจะซื้อขายด้วยการประเมินมูลค่าที่สูงส่ง นั่นเป็นการเพิ่มความเสี่ยงที่พวกเขาจะล้มเหลวอย่างน่าทึ่งหากพวกเขาไม่เป็นไปตามความคาดหวัง

แล้วนักลงทุนจะเพิ่มโอกาสในการซื้อAmazon.com (NASDAQ: AMZN) แทนที่จะเป็นFitbit (NASDAQ: FITB) ได้อย่างไร? แม้ว่าจะไม่มีวิธีแก้ปัญหากันกระสุนปืนสำหรับปริศนานี้ แต่ฉันพบว่าการซื้อบริษัทที่มีลักษณะดังต่อไปนี้สามารถเพิ่มโอกาสของความสำเร็จได้อย่างมาก:

โอกาสทางการตลาดที่ใหญ่และกำลังขยายตัว
ความได้เปรียบในการแข่งขันที่คงทน
ความยืดหยุ่นทางการเงิน
โมเดลธุรกิจซื้อซ้ำ
การแข็งค่าของราคาในอดีตที่แข็งแกร่ง
วัฒนธรรมองค์กรที่ดี
มีพรสวรรค์ในการเป็นผู้นำพร้อมสกินในเกม
มาเจาะลึกหลักการแต่ละข้อเหล่านี้อย่างละเอียดเพื่อดูว่าเหตุใดจึงใช้ได้ผล

1. โอกาสทางการตลาดที่ใหญ่และกำลังขยายตัว
หุ้นที่มีการเติบโตสูงสุดขยับขึ้นสูงสุดในอัตราเลขสองหลักมานานหลายทศวรรษ นั่นเป็นความสำเร็จที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย เว้นแต่บริษัทจะโจมตีโอกาสทางการตลาดขนาดใหญ่

ตัวอย่างที่ดีสองสามตัวอย่างล่าสุดของบริษัทที่เติบโตที่ประสบความสำเร็จซึ่งกำลังไล่ตามโอกาสทางการตลาดขนาดใหญ่ ได้แก่ เป้าหมายของ Amazon.com ในการทำลายโลกของการค้าปลีกและการจู่โจมของTesla (NASDAQ: TSLA) ในธุรกิจยานยนต์ อุตสาหกรรมทั้งสองนี้ดึงยอดขายทั่วโลกต่อปีเป็นล้านล้านดอลลาร์อย่างแท้จริง ฉากหลังดังกล่าวทำให้ทั้งสองบริษัทมีรันเวย์ขนาดใหญ่สำหรับการเติบโตในอนาคต

ยิ่งไปกว่านั้น Amazon และ Tesla ยังประสบความสำเร็จในการขยายโอกาสทางการตลาดที่สามารถระบุตำแหน่งได้เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาแต่ละคนประสบความสำเร็จด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการในกลุ่มธุรกิจใหม่เมื่อเติบโตขึ้น ยกตัวอย่างเช่น Amazon เริ่มออกเป็นร้านค้าปลีกออนไลน์ แต่ตอนนี้ภูมิใจนำเสนอธุรกิจที่เจริญรุ่งเรืองบริการเว็บ เทสลาก่อตั้งขึ้นครั้งแรกเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยานยนต์ แต่ตอนนี้ บริษัทขายระบบกักเก็บพลังงาน

ความสามารถของบริษัทในการเข้าสู่ตลาดที่อยู่ติดกันมักถูกเรียกว่า “ทางเลือก” และเป็นลักษณะที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักลงทุนเพื่อการเติบโตที่ต้องคำนึงถึงเมื่อพิจารณาถึงการลงทุนเพื่อการเติบโตที่อาจเกิดขึ้น

2. ความได้เปรียบในการแข่งขันที่คงทน
Warren Buffett เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นผู้เลือกหุ้นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลดังนั้นจึงควรปฏิบัติตามผู้นำของเขาเมื่อเขาพูดถึงสิ่งที่ควรมองหาในธุรกิจที่ยอดเยี่ยม หนึ่งในผู้เช่าการลงทุนของบัฟเฟตต์คือการซื้อธุรกิจที่มีความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืน ซึ่งเขาเรียกด้วยความรักว่าเป็น “คูเมือง” ของบริษัท พูดง่ายๆ ก็คือ นี่คือความสามารถของบริษัทในการรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือคู่แข่งมาเป็นเวลานาน ดังนั้นจึงรักษาผลกำไรของบริษัทให้พ้นจากอำนาจของระบบทุนนิยม

โดยรวมแล้วมีความได้เปรียบในการแข่งขันสี่ประเภทหลัก:

ผลกระทบต่อเครือข่าย:เมื่อลูกค้าใหม่เข้าร่วมเครือข่าย จะสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสมาชิกคนอื่นๆ ทั้งหมดในเครือข่ายนั้น ตัวอย่างคลาสสิกคือeBay (NASDAQ: EBAY) เมื่อผู้ซื้อเข้าร่วมเครือข่ายของ eBay มากขึ้น ความต้องการสินค้าก็เพิ่มขึ้น ผู้ขายลงนามใน eBay เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและเพิ่มสินค้าไปยังเครือข่ายในกระบวนการ ที่ดึงดูดมากยิ่งขึ้นผู้ซื้อเพื่อแพลตฟอร์ม วัฏจักรนี้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าจนกระทั่งอีเบย์กลายเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำในการซื้อและขายสินค้าออนไลน์
ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนสูง:หากการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันมีค่าใช้จ่ายสูงในแง่ของเวลาหรือเงิน ลูกค้ามักจะภักดีต่อแม้ราคาจะสูงขึ้น ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือในธนาคารเพื่อผู้บริโภค เมื่อเช็คเงินเดือนและใบเรียกเก็บเงินของบุคคลนั้นเชื่อมโยงกับบัญชีเช็คของพวกเขา จะกลายเป็นความเจ็บปวดอย่างมากสำหรับพวกเขาที่จะพิจารณาเปลี่ยนไปใช้ธนาคารอื่น แม้ว่าอัตราดอกเบี้ยที่พวกเขาได้รับจะต่ำกว่าหรือค่าธรรมเนียมของพวกเขาจะสูงขึ้นก็ตาม ข้อเท็จจริงนี้ทำให้ลูกค้าจำนวนมากภักดีต่อธนาคารของตนมานานหลายปี
ผู้ผลิตต้นทุนต่ำ:หากบริษัทมีความได้เปรียบทางเทคโนโลยี ขนาด หรือทางภูมิศาสตร์ที่อนุญาตให้ผลิตบริการที่ดีด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าคู่แข่ง บริษัทสามารถคิดราคาที่ต่ำกว่าและยังคงได้รับผลตอบแทนที่ดี Walmartเป็นตัวอย่างคลาสสิกของบริษัทที่ใช้กำลังซื้อมหาศาลและห่วงโซ่อุปทานที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อขายสินค้าอุปโภคบริโภคในราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งมาก
สินทรัพย์ไม่มีตัวตน:นี่คือหมวดหมู่ที่จับได้ทั้งหมดซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น สิทธิบัตร การสร้างแบรนด์ ความลับทางการค้า และการคุ้มครองด้านกฎระเบียบ ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือการใช้ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Tiffany’s & Coเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคให้จ่ายเบี้ยประกันภัยจำนวนมากสำหรับเครื่องประดับ
หุ้นที่เติบโตดีที่สุดมีความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างน้อยหนึ่งข้อที่ทำงานให้กับพวกเขาซึ่งจะปกป้องผลกำไรจากกลไกตลาด

3. ความยืดหยุ่นทางการเงิน
เศรษฐกิจเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้โดยเนื้อแท้ ดังนั้นคุณสามารถเดิมพันได้ว่าทุกบริษัทจะต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากไม่ช้าก็เร็ว นั่นเป็นเหตุผลที่สมควรอย่างยิ่งที่จะสนับสนุนบริษัทที่เติบโตซึ่งสามารถสนับสนุนความต้องการการเติบโตในอนาคตของพวกเขาด้วยผลกำไรที่สร้างขึ้นภายในแทนที่จะพึ่งพาตลาดการเงินที่ใช้งานได้ (หรืออย่างที่ Warren Buffett ชอบพูดว่า “ความเมตตาของผู้อื่น”)

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมักจะหลีกเลี่ยงบริษัทที่เติบโตซึ่งดำเนินงานโดยขาดทุนหรือพึ่งพาการเข้าซื้อกิจการอย่างต่อเนื่องเพื่อเติบโต บริษัทที่ขาดทุนมักจะต้องแย่งชิงทุนใหม่จากผู้ถือหุ้นเพื่อเปิดประตู ที่สามารถนำไปสู่การเจือจางในระดับสูงซึ่งสามารถปิดเสียงผลตอบแทนในอนาคต

ธุรกิจที่เติบโตช้าหรือไม่มีการเติบโตซึ่งอาศัยการซื้อกิจการเพื่อการเติบโตหลังการเติบโตก็อยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน การซื้อบริษัทอื่นทันทีอาจมีราคาแพงและมักจะต้องการให้ผู้ซื้อออกหุ้นใหม่หรือใช้หนี้เพื่อจัดหาข้อตกลง นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่การเจือจางในระดับสูงหรืองบดุลที่อ่อนแอลงอย่างรุนแรง

ในท้ายที่สุด ธุรกิจเหล่านี้ต้องพึ่งพาปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุม (ตลาดทุนที่ใช้งานได้จริงหรือราคาหุ้นที่สูง) และอาจเห็นการเติบโตหยุดชะงักลงหากเศรษฐกิจพังทลาย

พิจารณาบริการสตรีมเพลงPandora Mediaเป็นตัวอย่างที่ดี แม้ว่าบริษัทจะมีชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นเวลาหลายปี แต่ก็สามารถขาดทุนได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ในแต่ละปีอย่างต่อเนื่อง นั่นทำให้บริษัทต้องลดสัดส่วนผู้ถือหุ้นด้วยการเสนอขายหุ้นรองและแตะตลาดตราสารหนี้เพื่อหาทุนใหม่ ความเปราะบางทางการเงินของบริษัทเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ราคาหุ้นของบริษัทตกต่ำอย่างอิสระเป็นเวลาหลายปี

ในทางตรงกันข้าม บริษัทที่เติบโตซึ่งมีผลกำไรอยู่แล้วและมีงบดุลที่ชัดเจนนั้นควบคุมอนาคตของพวกเขาได้ดีกว่ามาก ในความเป็นจริง นักลงทุนมักจะได้รับประโยชน์เมื่อบริษัทเหล่านี้เผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก ผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์พิเศษSkyworks โซลูชั่นเห็นราคาหุ้นได้รับการตัดในช่วงครึ่งปีในปี 2016 หลังจากที่ตลาดมาร์ทโฟนเข้ามามีชีวิต อย่างไรก็ตาม งบดุลปลอดหนี้ของ Skyworks และความสามารถในการทำกำไรมหาศาลทำให้บริษัทสามารถดำเนินการจากจุดแข็ง เนื่องจากได้เพิ่มโปรแกรมซื้อคืนหุ้นเมื่อราคาหุ้นซื้อขายในราคาถูก

4. โมเดลธุรกิจซื้อซ้ำ
การดึงดูดลูกค้าใหม่เข้าสู่ธุรกิจเป็นเรื่องยากและมีราคาแพง นั่นเป็นเหตุผลที่ดีกว่ามากสำหรับธุรกิจที่จะสร้างรายได้ด้วยการขายสินค้าหรือบริการให้กับลูกค้าที่มีอยู่แทนที่จะพึ่งพาลูกค้าใหม่ๆ มากมายเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต

นี่เป็นเหตุผลใหญ่ว่าทำไมบริษัทที่มีการเติบโตสูงอย่างGoProและ Fitbit กลับต้องสูญเสียเงินลงทุนไปในที่สุด บริษัทเหล่านี้แต่ละแห่งขายผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีอายุการใช้งานนานหลายปี ซึ่งขัดต่อความต้องการของลูกค้าปัจจุบันในการซื้อครั้งที่สอง ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคจำเป็นต้องมีกล้องแอคชั่นกีฬาหรือตัวติดตามฟิตเนสหลายตัวจริง ๆ หรือไม่เมื่อมีอยู่แล้ว?

ความจริงง่ายๆ นี้ทำให้บริษัทเหล่านี้พึ่งพาการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ อย่างไม่รู้จบเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตปีต่อปี แม้ว่าจะเป็นไปได้เมื่อธุรกิจเหล่านี้มีขนาดเล็ก แต่ก็กลายเป็นความท้าทายที่ผ่านไม่ได้เมื่อพวกเขาอิ่มตัวตลาดเฉพาะกลุ่มเริ่มต้น

เปรียบเทียบรูปแบบธุรกิจของ บริษัท เหล่านี้จะเป็นธุรกิจซื้อซ้ำที่ยอดเยี่ยมเช่นStarbucks มีการซื้อและบริโภคกาแฟทุกวัน (และบางครั้งก็หลายครั้งในแต่ละวัน) ดังนั้นเมื่อผู้บริโภครู้สึกอุ่นใจกับแบรนด์ Starbucks พวกเขามักจะซื้อจากบริษัทอย่างต่อเนื่อง ข้อเท็จจริงนี้ทำให้สตาร์บัคส์เติบโตได้ง่ายขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปี เนื่องจากขยายอาณาจักรร้านค้าและเอาชนะใจผู้บริโภครายใหม่

5. การแข็งค่าของราคาในอดีตที่แข็งแกร่ง
สำหรับนักลงทุนที่โตมากับวลี “ซื้อต่ำ ขายสูง” ที่เจาะลึกในสมอง (เช่นฉัน) นี่อาจเป็นหลักการที่ยากมากที่จะสรุปได้ เพราะเหตุใดคุณจึงมองหาบริษัทที่ดำเนินการได้ดีอยู่แล้ว? การซื้อบริษัทที่โชคไม่ดีและ “ถูก” เป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าไม่ใช่หรือ

นี่เป็นบทเรียนที่ฉันต้องเรียนรู้อย่างหนักหลายครั้ง อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ฉันได้เปลี่ยนแนวเพลงของฉัน และตอนนี้ฉันลงทุนในบริษัทที่ตีตลาดไปแล้วเป็นหลัก

ทำไมหลักการนี้ถึงได้ผล? เป็นเพราะบริษัทที่ชนะมักจะชนะต่อไป โดยปกติแล้วหุ้นจะเอาชนะตลาดได้เนื่องจากธุรกิจกำลังดำเนินไปอย่างราบรื่น และที่สำคัญคือ Wall Street ให้รางวัลความสำเร็จของบริษัทนั้นด้วยราคาหุ้นที่สูงขึ้น

เมื่อฉันดูพอร์ตส่วนตัวของฉัน ฉันสามารถเห็นได้ว่าการลงทุนที่ดีที่สุดที่ฉันเคยทำคือในบริษัทที่ราคาหุ้นพุ่งขึ้นอย่างมหาศาล ในเวลาเดียวกัน หุ้นที่เลวร้ายที่สุดบางตัวที่ฉันเคยซื้อนั้นโชคไม่ดี และฉันก็สามารถซื้อมันได้ในราคาที่ “ถูก” ปัญหาคือในหลายกรณี ธุรกิจ “ราคาถูก” เหล่านั้นยังคงดิ้นรนต่อไป และการซื้อของฉันมีประสิทธิภาพต่ำกว่าตลาดอย่างมาก

นั่นเป็นเหตุผลที่ตอนนี้ฉันชอบลงทุนในหุ้นเติบโตที่มีประวัติของการสร้างผลตอบแทนที่เอาชนะตลาดมากกว่าที่จะจมลง

6. วัฒนธรรมองค์กรที่ยอดเยี่ยม
ธุรกิจที่กำลังเติบโตทั้งหมดจะต้องนำพนักงานที่มีความสามารถมาจำนวนไม่สิ้นสุดเพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ อย่างไรก็ตาม การแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งผู้มีความสามารถระดับสูงนั้นรุนแรงมาก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่บริษัทจะต้องสามารถรักษาพนักงานคนสำคัญไว้ได้เป็นระยะเวลานานและดึงดูดพนักงานใหม่ที่มีความสามารถสูง นั่นคือเหตุผลที่การมีวัฒนธรรมองค์กรที่ดีเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

แล้วนักลงทุนจะตัดสินได้อย่างไรว่าธุรกิจนั้นมีวัฒนธรรมที่เฟื่องฟูหรือไม่? แม้ว่าจะไม่มีคำตอบใด ๆ แต่ฉันพบว่าการอ่านบทวิจารณ์ในเว็บไซต์รีวิวของพนักงาน Glassdoor.com นั้นมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ

พนักงานอนุมัติ CEO หรือไม่? พวกเขาจะแนะนำให้เพื่อนทำงานที่นั่นหรือไม่? พวกเขาให้คะแนนวัฒนธรรมของ บริษัท สูงหรือไม่? เหล่านี้เป็นคำถามทั้งหมดที่สามารถตอบได้อย่างง่ายดายด้วยการค้นคว้าเพียงไม่กี่นาที

7. พรสวรรค์ในการเป็นผู้นำพร้อมสกินในเกม
สิ่งสุดท้ายที่ฉันมองหาในหุ้นที่มีการเติบโตสูงคือ CEO ที่มีความมุ่งมั่นอย่างลึกซึ้งต่อภารกิจของบริษัทและมีแรงจูงใจสูงที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ บ่อยครั้งที่ผู้นำเหล่านี้เป็นผู้ก่อตั้งหรือผู้ร่วมก่อตั้งธุรกิจและยังคงลงทุนอย่างมากในความสำเร็จของบริษัท ตัวอย่างล่าสุดของธุรกิจผู้ก่อตั้งนำที่ไปในการผลักดันผลตอบแทนมากสำหรับผู้ถือหุ้นรวมถึงเจฟฟ์เบซอสที่ Amazon.com, Reed Hastings ที่Netflixและมาร์ค Zuckerburg ที่Facebook

นักลงทุนสามารถเรียนรู้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร? การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเล็กน้อยเกี่ยวกับ CEO คนปัจจุบัน (หรือผู้ก่อตั้งหากเขาหรือเธอยังเกี่ยวข้องอยู่) อาจทำให้ตาสว่างได้ พวกเขาไปโรงเรียนที่ไหน พวกเขาได้ให้สัมภาษณ์หรือไม่? พวกเขาอยู่ที่บริษัทมานานแค่ไหนแล้ว? ดูเหมือนว่าพวกเขามีความหลงใหลในธุรกิจในระหว่างการโทรกับนักลงทุนรายไตรมาสหรือในระหว่างการนำเสนอหรือไม่? การตอบคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณรู้สึกว่าพวกเขาเป็นคนที่ใช่สำหรับงานนี้หรือไม่

ในแง่ของสิ่งจูงใจ ฉันมักจะดูที่อัตราการเป็นเจ้าของภายในของบริษัทเพื่อดูว่าพวกเขามี “สกินในเกม ” หรือไม่ เหมือนกับที่ฉันทำถ้าฉันซื้อหุ้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นเจ้าของหุ้นจำนวนมากโดยส่วนตัวและไม่ได้ทำงานที่บริษัทเพื่อรับแพ็คเกจค่าจ้างเท่านั้น

ทีมผู้นำมีตำแหน่งที่มีความหมายในบริษัทหรือไม่? หรือพวกเขาจะขายหุ้นให้เร็วที่สุด? ข้อมูลนี้สามารถพบได้ง่ายโดยการค้นหาเอกสารที่ยื่นต่อ SEC (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณควรมองหาการยื่น DEF-14A ล่าสุดและแบบฟอร์ม 4 ล่าสุด)

สมัคร WinningFT บรรทัดล่างสุดโง่เขลา
แม้ว่าคุณจะพบบริษัทที่เติบโตซึ่งทำคะแนนได้ดีในทุกประเภทเหล่านี้ คุณก็ยังไม่รับประกันความสำเร็จของตัวเอง อย่างไรก็ตาม ฉันใช้รายการตรวจสอบนี้เพื่อเอาชนะตลาดมาหลายปีแล้ว และรู้สึกหนักแน่นว่าการใช้หลักการเหล่านี้จะช่วยให้คุณเป็นผู้เลือกหุ้นที่ดีขึ้นมาก

ค้นหาว่าทำไม Amazon ถึงเป็นหนึ่งใน 10 หุ้นที่ดีที่สุดที่จะซื้อตอนนี้

Tom และ David Gardner ผู้ร่วมก่อตั้ง Motley Fool ใช้เวลามากกว่าหนึ่งทศวรรษในการเอาชนะตลาด (อันที่จริง จดหมายข่าวที่พวกเขาเรียกใช้Motley Stock Advisorได้เพิ่มตลาดเป็นสามเท่า!*)

Tom และ David สมัคร WinningFT เพิ่งเปิดเผยตัวเลือกหุ้นสิบอันดับแรกของพวกเขาสำหรับนักลงทุนที่จะซื้อตอนนี้ Amazon อยู่ในรายชื่อแต่มีอีกเก้ารายการที่คุณอาจมองข้าม

คลิกที่นี่เพื่อเข้าถึงรายการทั้งหมด!

*Stock Advisor คืนสินค้า ณ วันที่ 2 เมษายน 2018

John Mackey ซีอีโอของ Whole Foods Market ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Amazon เป็นสมาชิกของคณะกรรมการบริหารของ The Motley Fool Brian Feroldiเป็นเจ้าของหุ้นของ Amazon, Facebook, Netflix, Starbucks และ Tesla Motley Fool เป็นเจ้าของหุ้นและแนะนำ Amazon, eBay, Facebook, Fitbit, GoPro, Netflix, Pandora Media, Skyworks Solutions, Starbucks และ Tesla คนโง่ Motley มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูลหุ้นFacebook ที่เพิ่มขึ้น 140% ในช่วงสองปีที่ผ่านมานั้นยอดเยี่ยมสำหรับนักลงทุนที่เป็นเจ้าของหุ้นอยู่แล้ว แต่สำหรับผู้ที่กำลังพิจารณาซื้อหลังจากการเพิ่มขึ้น เป็นไปได้จริงหรือไม่ที่จะประเมินมูลค่า 260,000 ล้านดอลลาร์ของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

แอพเฟสบุ๊ค. ที่มาของภาพ : เฟสบุ๊ค

ธุรกิจของ Facebook อยู่ได้ถึงราคาหุ้นที่เกินจริงหรือไม่? ในไตรมาสล่าสุดของ Facebook บริษัทมีรายได้ 4 พันล้านดอลลาร์ สิ่งนี้จะทำให้อัตราการดำเนินการรายปีสำหรับรายรับอยู่ที่ประมาณ 16 พันล้านดอลลาร์ สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ รายรับต่อปี 16,000 ล้านดอลลาร์นั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้มูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 260,000 ล้านดอลลาร์ แม้ว่ารูปแบบธุรกิจของบริษัทจะมีศักยภาพที่จะเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานถึง 60% ได้ในที่สุด

แล้วอะไรที่ทำให้ Facebook แตกต่างจาก “บริษัทส่วนใหญ่”? การเจริญเติบโต. เมื่อนักลงทุนพิจารณาว่ารายได้ของ Facebook เติบโตได้เร็วแค่ไหน การประเมินมูลค่าก็ดูน่าสนใจขึ้นเล็กน้อย (แต่ก็ยังแพงอยู่) ในไตรมาสล่าสุดของบริษัท รายได้ของ Facebook เพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบเป็นรายปี

นักลงทุนควรระมัดระวังเกี่ยวกับการประเมินมูลค่าของโซเชียลเน็ตเวิร์ก พิจารณาแนวโน้มล่าสุดทั้งสามนี้ในธุรกิจพื้นฐานที่อาจส่งสัญญาณถึงความผันผวนของหุ้น

1. ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้น การเติบโตไม่ได้มีราคาถูก และนักลงทุนเห็นหลักฐานนี้ในผลประกอบการไตรมาสสองของบริษัท ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของ GAAP เพิ่มขึ้น 82% เมื่อเทียบเป็นรายปี ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นกดดันอัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Facebook ลดลงเหลือ 31% ลดลงจาก 48% ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว อัตรากำไรจากการดำเนินงานแบบ non-GAAP ซึ่งไม่รวมผลกระทบที่มีนัยสำคัญของค่าตอบแทนตามหุ้นที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการ WhatsApp อยู่ที่ 55% ลดลงจาก 60% ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว

การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานแบบ GAAP และแบบ non-GAAP คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนพนักงานและการชดเชยตามสต็อกที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการ WhatsApp ตามลำดับ เหตุผลทั้งสองนี้สำหรับค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่สูงขึ้นนั้นเป็นตัวแทนของประเภทของค่าใช้จ่ายที่นักลงทุน Facebook ควรทำความคุ้นเคย การไล่ตามการเติบโตของรายได้อย่างรวดเร็วของบริษัทนั้น จะต้องใช้จ่ายล่วงหน้าเป็นจำนวนมาก

ในช่วงที่เหลือของปี Facebook ยังคงคาดว่าค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานจะเพิ่มขึ้นเร็วกว่ารายได้

2. การเติบโตของรายได้ที่ชะลอตัวลงอย่างรวดเร็ว ประเด็นหนึ่งที่นักลงทุนอาจมองข้ามคือการเติบโตของรายได้ของบริษัทที่ชะลอตัวลง แม้จะเป็นที่ชัดเจนว่า 70% บวกกับการเติบโตของรายได้จากโฆษณาเมื่อเทียบปีต่อปี ณ สิ้นปี 2556 และต้นปี 2557 จะไม่ยั่งยืน แต่นักลงทุนบางรายอาจคาดไม่ถึงว่าการชะลอตัวตั้งแต่นั้นมาจะเป็นเช่นนี้ รวดเร็วอย่างที่เคยเป็นมา และแม้แต่ในไตรมาสล่าสุดของ Facebook การชะลอตัวอย่างรวดเร็วนี้ยังดำเนินต่อไป

ข้อมูลสำหรับแผนภูมิที่ดึงมาจากเอกสารที่ยื่นต่อ ก.ล.ต. ของ Facebook รายไตรมาสตามลำดับ ที่มาของแผนภูมิ: ผู้แต่ง.

3. ตัวเร่งปฏิกิริยาที่หายไป หนึ่งในตัวเร่งปฏิกิริยาหลักสำหรับการเพิ่มขึ้นของหุ้น Facebook นับตั้งแต่เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2555 คือการเปลี่ยนไปใช้มือถือ Facebook ไม่เพียงแต่ทำได้เหนือความคาดหมายในแง่ของการสร้างรายได้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ยังทำลายสถิติดังกล่าวอีกด้วย อันที่จริง โฆษณาฟีดข่าวบนมือถือได้กำหนดมาตรฐานสำหรับเครือข่ายโซเชียลบนมือถือเกือบทุกเครือข่ายให้ปฏิบัติตาม ด้วยโฆษณาบนมือถือสำหรับ Facebook กลับกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อปบนแพลตฟอร์มของตน นักการตลาด (พร้อมกับงบประมาณด้านการตลาดจำนวนมาก) จึงแห่กันไปที่แอพสีน้ำเงินเพื่อรับส่วนต่างๆ ของการดำเนินการ

แต่ตัวเร่งปฏิกิริยานี้กำลังหายไป เมื่อบริษัทเปิดตัวสู่สาธารณะ รายได้จากโฆษณาเป็นศูนย์ร้อยละ 0 มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ วันนี้ มือถือคิดเป็น 76% ของรายได้จากโฆษณา