สมัครเล่นบาคาร่า การส่งเสริมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มีความซับซ้อนมากขึ้น โดยนักการตลาดถูกบังคับให้ต้องแข่งขันกับชื่อที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และการควบคุมการปฏิบัติตามข้อกำหนดแบบใหม่ Tom Galanis จาก First Look Games กำหนดประเด็นที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกเกมที่จะนำเงินทางการตลาดไปไว้ข้างหลัง
สมัครเล่นบาคาร่า การส่งเสริมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มีความซับซ้อนมากขึ้น โดยนักการตลาดถูกบังคับให้ต้องแข่งขันกับชื่อที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และการควบคุมการปฏิบัติตามข้อกำหนดแบบใหม่ Tom Galanis จาก First Look Games กำหนดประเด็นที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกเกมที่จะนำเงินทางการตลาดไปไว้ข้างหลัง

หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดต้องเผชิญคือการตัดสินใจว่าจะโปรโมตเกมใดและจะโปรโมตเกมเมื่อใดและอย่างไร ในขณะที่เมื่อห้าหรือหกปีที่แล้วมีสตูดิโอเพียงไม่กี่แห่งที่ผลิตเกม แต่ปัจจุบันมีมากกว่า 250 แห่ง

นักพัฒนาบางรายออกเกมใหม่ทุกสัปดาห์ หมายความว่ามีสล็อตและเกมคาสิโนใหม่หลายพันเกมที่เปิดตัวในสายการผลิตทุกปี การเลือกเพียงหยิบมือมาสนับสนุนด้วยดอลลาร์และทรัพยากรทางการตลาดเป็นงานที่ยาก

นอกจากนี้ หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดยังต้องทำงานร่วมกับการควบคุมการปฏิบัติตามกฎระเบียบใหม่ๆ นี่คือการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดของบทบาทและทำให้งานส่งเสริมแบรนด์คาสิโนและเกมมีความท้าทายมากกว่าที่เคยเป็นมา

ดังนั้น CMOs จะสามารถมุ่งเน้นไปที่เกมเพื่อส่งเสริมตามมูลค่าแบรนด์ ผู้ชมเป้าหมาย และการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ได้อย่างไร

การสนับสนุนม้าที่เหมาะสม
จำนวนผู้พัฒนาเกมที่เพิ่มขึ้นและเกมใหม่นับพันที่เปิดตัวในแต่ละปีนั้นเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับผู้เล่นอย่างไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้ CMO และทีมการตลาดไม่ต้องปวดหัวอีกต่อไป

เป็นไปไม่ได้เลยที่จะโปรโมตเกมทุกเกมที่เปิดตัวอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นผู้ให้บริการและนักการตลาดจึงต้องเลือกเกมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับพวกเขา แบรนด์ของพวกเขา และที่สำคัญที่สุดคือผู้เล่นของพวกเขา

สิ่งนี้ต้องใช้ความพยายามข้ามทีม ตัวอย่างเช่น นักการตลาดควรพูดคุยกับทีมพันธมิตรของผู้ให้บริการเพื่อเรียนรู้ว่าเกมใดเป็นที่นิยมที่สุดในหมู่ผู้เล่น และเพื่อตั้งค่าสถานะความแตกต่างในความชอบจากตลาดหนึ่งไปยังอีกตลาดหนึ่ง

พวกเขาควรประสานงานกับผู้พัฒนาเกมเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับแต่ละเกมให้มากที่สุด เกมได้รับการออกแบบสำหรับตลาดใด ไม่ว่าจะเป็นเกมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เล่นระดับสูงหรือผู้เล่นทั่วไป และไม่ว่าจะมีฟีเจอร์หรือกลไกใหม่ ๆ หรือไม่ก็ตามอาจเป็นกุญแจสำคัญในการเลือกเกมที่เหมาะสมเพื่อโปรโมต

ตามกฎทั่วไปแล้ว เกมที่มีแบรนด์และเกมภาคต่อมักจะคุ้มค่าที่จะสนับสนุนด้วยแคมเปญการตลาดหลัก ในกรณีส่วนใหญ่ ชื่อเหล่านี้จะมาพร้อมกับการโปรโมตเครือข่ายที่ช่วยให้นักพัฒนาและผู้ให้บริการสามารถแบ่งปันค่าใช้จ่ายในการโปรโมตเกมได้

แต่สำหรับผู้ให้บริการบางราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ขนาดเล็กที่มีงบประมาณน้อย การอนุญาตให้นักพัฒนาและผู้ให้บริการระดับหนึ่งทำการตลาดเกมบล็อกบัสเตอร์และโปรโมตเกมจากนักพัฒนาที่รู้จักกันน้อยกว่าแทน

ด้วยผู้ให้บริการรายใหญ่ทั้งหมดที่สนับสนุนชาร์ตอันดับต้น ๆ เช่น Dead or Alive II และ Opal Fruits ด้วยแคมเปญที่มีงบประมาณสูง อาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ที่ไม่มีงบประมาณการตลาดที่หนักหน่วงที่จะได้ยินเหนือเสียงรบกวน พวกเขาอาจจะให้บริการที่ดีกว่าโดยวางทรัพยากรไว้เบื้องหลังชื่ออื่นๆ

สิ่งสำคัญคือต้องส่งเสริมเกมที่จะแปลงและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดในที่สุด นั่นคือเหตุผลสำคัญที่ต้องพิจารณาด้วยว่าแพลตฟอร์มของคุณอนุญาตให้คุณเรียกใช้โบนัสหมุนฟรีรอบเกมใหม่หรือไม่

ปัจจัยอื่นๆ ที่ควรพิจารณา ได้แก่ ข้อตกลงทางการเงินที่คุณมีกับผู้พัฒนาเกม รวมถึงมีตัวเลือกพิเศษใดบ้าง

ความพยายามของทีม
CMO ตั้งอยู่บนเครื่องทางการตลาด แต่เพื่อให้สามารถกำหนดได้ว่าเกมใดที่จะพัฒนาและปรับใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาจำเป็นต้องทำงานร่วมกับทั้งทีมและกับแผนกธุรกิจอื่นๆ ภายในธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น บริษัทในเครือยังคงเป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่ทรงพลังสำหรับผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์ และทีมพันธมิตรจะรู้ว่าข้อมูลประเภทใดและผู้เผยแพร่หลักประกันต้องการเพื่อโปรโมตเกมและข้อเสนอใหม่ในนามของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งนี้จำเป็นต้องส่งกลับไปยังทีมการตลาดที่สามารถสร้างโลโก้ กราฟิก แบนเนอร์ และอื่นๆ ที่จำเป็นได้ มันคือการทำลายล้างไซโลและสร้างสภาพแวดล้อมที่เปิดกว้างและทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะมีผลกระทบมากที่สุด

การปฏิบัติตามข้อกำหนดก่อนและสำคัญที่สุด สิ่ง
นี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นในตลาดที่มีการควบคุมทั่วโลก แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเขตอำนาจศาล เช่น สหราชอาณาจักรและสวีเดน นักการตลาดต้องตระหนักดีถึงข้อจำกัดใดๆ ในแต่ละเขตอำนาจศาล และการทำงานร่วมกับเจ้าหน้าที่การปฏิบัติตามกฎระเบียบถือเป็นกุญแจสำคัญในเรื่องนี้

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่สล็อตแบรนด์ Marvel นั้นได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้เล่นในสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตาม การทำตลาดเป็นเรื่องยากมาก เพราะมีศักยภาพที่จะดึงดูดผู้เล่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะซึ่งเป็นแฟนตัวยงของภาพยนตร์ Marvel เช่น Iron Man, Spider-Man และ The Avengers

อันที่จริง อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่านักการตลาดไม่มีอิสระในการส่งเสริมแบรนด์และเกมโดยเสียค่าใช้จ่ายใดๆ อีกต่อไปแล้ว เพื่อขับเคลื่อนการได้มาและการรักษาผู้เล่นไว้ ในทางกลับกัน อาจมีการโต้แย้งได้ โดยมุ่งเน้นที่การส่งเสริมแบรนด์และเกมให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดภายในหลักเกณฑ์ที่กำหนดไว้

นักพัฒนาเกมสามารถทำ
ตามกฎข้อบังคับและการปฏิบัติตามข้อกำหนดได้มากขึ้นแต่ต้องการให้ผู้ปฏิบัติงานและนักพัฒนาทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น จริง ๆ แล้วฉันจะพูดได้ว่านักพัฒนาสามารถทำอะไรได้มากขึ้นเพื่อโปรโมตเกมของพวกเขาแทนที่จะพึ่งพาโอเปอเรเตอร์เพื่อทำเพื่อพวกเขา

พวกเขาควรพิจารณาสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับรุ่นใหญ่และถ่ายทำตัวอย่างสั้น ๆ ที่สามารถโพสต์บนโซเชียลมีเดียไปยังผู้เล่นโดยตรง ในขณะนี้ การตลาดเกมส่วนใหญ่เป็น B2B ดังนั้นจึงมีโอกาสมากที่จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคโดยตรง

แน่นอน บริษัทในเครือเป็นหนึ่งในช่องทางที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายผู้เล่นโดยตรง และทั้งผู้ให้บริการและผู้พัฒนาเกมสามารถทำได้และควรใช้ช่องทางการตลาดที่ทรงพลังนี้มากกว่าที่พวกเขาทำอยู่ในปัจจุบัน

เกี่ยวกับเกมดูก่อนใคร เกม
First Lookสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้พัฒนาเกมและบริษัทในเครือ โดยให้ข้อมูลเกมและเนื้อหาเกี่ยวกับเกมล่าสุดและไลบรารีเกมเต็มรูปแบบก่อนใคร First Look Games ช่วยให้ผู้อ่านในเครือสามารถดาวน์โหลด Affiliate Packs ซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาและข้อมูลของเกม สำหรับเกมที่หลากหลายที่นี่ เพื่อปรับปรุงรีวิวและสร้างเนื้อหา

การสัมมนาผ่านเว็บนี้ครอบคลุม:

• สิ่งที่มีประสิทธิภาพในการขึ้นเครื่องแบบดิจิทัลที่ดูเหมือนจากมุมมองของผู้บริโภคและสถาปัตยกรรม
• สิ่งที่ ‘การแลกเปลี่ยนมูลค่า’ จำเป็นต้องมีเพื่อกระตุ้นการแบ่งปันข้อมูลและคงไว้ซึ่งธรรมเนียมปฏิบัติ
• คุณจะตรวจสอบรายละเอียดการติดต่อส่วนบุคคลได้อย่างไร ณ จุดลงทะเบียน ขจัดการป้อนข้อมูลด้วยตนเอง ในขณะที่คุณรับรองคุณภาพการจับภาพและข้อมูลลูกค้าที่แม่นยำ – แต่จากนั้นก็จัดการข้อมูลของคุณต่อไปเพื่อปรับปรุงความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง
• ข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยีใหม่จะช่วยบรรเทาความเสียดทานและดำเนินการในช่วงเวลาที่สำคัญได้
อย่างไร • วิธีปรับปรุงความมั่นใจของคุณว่า ลูกค้าเป็นของแท้ เก่าพอ ให้รายละเอียดธนาคารของแท้ และสามารถจัดการบัญชีทางการเงินได้

Genius Sports Media แผนกเทคโนโลยีสื่อของ Genius Sports Group ประกอบด้วยชุดเครื่องมือทางการตลาดสำหรับผู้ให้บริการเกมกีฬาและเกม

ชุดโซลูชันการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งจะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ถือสิทธิ์กีฬา แบรนด์ และผู้เผยแพร่ดิจิทัล จะช่วยให้ผู้โฆษณาปรับแต่งเนื้อหาและนำเสนอแคมเปญตามปฏิทินการแข่งขันกีฬา

ช่องทางการตลาดดิจิทัลจะอนุญาตให้ฝังสถิติแบบเรียลไทม์ อัตราต่อรองการเดิมพัน หรือไฮไลท์วิดีโอลงในแคมเปญที่สร้างสรรค์

Genius Sports Media ได้เปิดตัววิดเจ็ตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบสดมากมายสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัล รวมถึงบริการเปรียบเทียบราคาและแพลตฟอร์มการตลาดแบบพันธมิตร

บริษัทในเครือ Betgenius ให้บริการการตลาดดิจิทัลแก่ผู้ให้บริการด้านการพนันและเกมมาหลายปี โดยได้ซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา Connextra กลับมาในปี 2550

Mark Locke ผู้บริหารระดับสูงของ Genius Sports Group กล่าวว่า “เราช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้ลูกค้ามาเป็นเวลากว่าทศวรรษ และได้สร้างความเข้าใจว่าแฟนกีฬามีส่วนร่วมกับสื่ออย่างไรและเมื่อใด

“ด้วยความเชี่ยวชาญนี้ ร่วมกับพอร์ตโฟลิโอข้อมูลสดที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วของเรา ผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังแฟนกีฬาสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาในทันทีแบบเรียลไทม์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นขึ้นซึ่งเพิ่มอัตราการแปลงอย่างมาก

“การรวมความสามารถเหล่านี้เข้ากับชุดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาชุดใหม่ของเรา ทำให้ Genius Sports Media ทั้งขยายและเพิ่มประสิทธิภาพบริการที่เรามอบให้กับแบรนด์และผู้เผยแพร่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้”

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Genius Sports ได้รุกเข้าสู่ตลาดสิทธิ์สื่อในอเมริกาเหนือ

ในเดือนพฤษภาคม บริษัทได้ทำข้อตกลงกับNascarเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์การพนันอย่างเป็นทางการสำหรับซีรีย์แข่งรถสต็อกในอเมริกาเหนือ ตามข้อตกลงที่คล้ายกันซึ่งเกิดขึ้นกับลีกบาสเก็ตบอลNBAเมื่อปลายปีที่แล้ว

เมื่อเดือนที่แล้ว Genius Sports ได้สรุปความร่วมมือด้านข้อมูลการเดิมพันครั้งสำคัญกับFootball DataCoโดยให้สิทธิพิเศษแก่ซัพพลายเออร์ในการรวบรวม อนุญาต และแจกจ่ายข้อมูลสดจากการแข่งขันฟุตบอลชั้นนำของสหราชอาณาจักร รวมถึงพรีเมียร์ลีกตั้งแต่ต้นฤดูกาล 2019-20

Marathonbet ได้ขยายสถานะที่สำคัญในวงการฟุตบอลโดยสมัครเป็นผู้สนับสนุนหลักคนใหม่ของเซบีญ่าสโมสรลาลีกาสเปน

ข้อตกลงนี้จะครอบคลุม 2 ฤดูกาลระหว่างปี 2019-20 ถึง 2020-21 โดย Natalia Zavodnik ผู้บริหารระดับสูงของผู้ให้บริการรายนี้ เน้นย้ำว่าการลงทุนจะเป็นเวทีสำหรับการเติบโตในอนาคตในตลาดสเปนได้อย่างไร

ก่อนหน้านี้ในเดือนนี้ควบคุม iGaming ของสเปนลาDirecciónนายพลเดอเดลordenaciónเกมกล่าวว่ารายได้จากการเล่นการพนันออนไลน์ในประเทศได้เพิ่มขึ้นจาก 20.1% ในปีต่อปีในไตรมาสแรกของปี 2019

ภายใต้ข้อตกลงกับเซบีญ่า ซึ่งจบอันดับที่หกในลาลีกาเมื่อฤดูกาลที่แล้ว โลโก้ของ Marathonbet จะปรากฏบนเสื้อทีมของทีม เช่นเดียวกับบนอัฒจันทร์และพื้นที่สัมภาษณ์ที่สนามกีฬาซานเชซ-ปิซฆวน

ผู้ดำเนินการจะให้เนื้อหา ข้อเสนอ และประสบการณ์พิเศษแก่แฟน ๆ ของสโมสร

Marathonbet มีประวัติความเป็นหุ้นส่วนทางการค้าในวงการฟุตบอลอย่างกว้างขวาง

ปีที่ผ่านมาผู้ประกอบการส่งสัญญาณ“ความตั้งใจที่จะเป็นแบรนด์ระดับโลก” ของมันด้วยการเป็นแชมป์พรีเมียร์ลีกพันธมิตรการพนันทั่วโลกครั้งแรกแมนเชสเตอร์ซิตี้

Girona ซึ่งถูกผลักไสจาก LaLiga เมื่อสิ้นสุดฤดูกาลที่แล้วเป็นพันธมิตรอีกรายของ Marathonbet ในขณะที่ผู้ดำเนินการยังมีข้อตกลงกับทีม Karpaty ของยูเครนเช่นเดียวกับ CD Municipal และ Universitario de Deportes ในเปรู Everton de Viña del Mar ในชิลี และ Liga Deportiva Universitaria ในเอกวาดอร์

José Castro ประธานเซบีย่ากล่าวว่า Marathonbet จะมีบทบาทสำคัญในการทำให้แบรนด์ของสโมสรเป็นสากล

“มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะเชื่อมโยงแบรนด์ของเรากับบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ เช่น Marathonbet… ไม่เพียงแต่จากมุมมองทางการเงิน แต่เหนือสิ่งอื่นใดเพื่อศักดิ์ศรี”

ก่อนหน้านี้ทีมได้รับการสนับสนุนจาก Playtika ยักษ์ใหญ่ด้านเกมโซเชียล

Rush Street Interactive เริ่มกระบวนการเปิดตัวครั้งสุดท้ายสำหรับหนังสือกีฬาออนไลน์และมือถือเล่มที่สองในตลาดเพนซิลเวเนีย

แอพ BetRivers.com เปิดตัวภายใต้ใบอนุญาตของ Rivers Casino Pittsburgh และเริ่มการทดสอบการปฏิบัติงานสามวันตั้งแต่ 16.00 น. วันนี้ (25 มิถุนายน) โดยมีเงื่อนไขว่าผู้ดำเนินการควรได้รับการอนุมัติขั้นสุดท้ายจากคณะกรรมการควบคุมการเล่นเกมเพนซิลเวเนียตั้งแต่วันที่ 28 มิถุนายน

“ฤดูร้อนนี้เป็นวันครบรอบปีที่สิบของริเวอร์สคาสิโนพิตส์เบิร์ก” บิลคีน่าผู้จัดการทั่วไปของสถานที่กล่าว “เรากำลังฉลองหนึ่งทศวรรษในขณะที่วางแผนล่วงหน้าสำหรับอนาคต

“บริการเต็มรูปแบบออนไลน์ มือถือ และหนังสือกีฬาในคาสิโนคือที่ที่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไป และต้องขอบคุณสมาชิกในทีมของเรา เราอยู่ที่นั่นแล้ว”

อ่านเรื่องเต็มใน iGB ทวีปอเมริกาเหนือ

Sportech, Betfred Totepool, Ascot Racecourse และ Hong Kong Jockey Club เชื่อมโยงกันสำหรับโครงการที่กำลังจะเกิดขึ้นในระหว่างการพบปะ Royal Ascot ปี 2019 ได้รับการเปิดเผย

Ascot World Pool ถูกจัดตั้งขึ้นเป็นพูลการเดิมพันแบบ pari-mutuel ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มสภาพคล่องสูงสุดด้วยการรวมการเดิมพันโท๊ตจากช่องทางต่างๆ รวมถึงโท้ตในสนามของ Ascot, Totepool ในสหราชอาณาจักรของ Betfred และพูล Royal Ascot ที่จัดโดย Hong Kong Jockey Club

ระบบ Quantum System pari-mutuel ของ Sportech สนับสนุนโครงการโดยมี Global Quantum Data and Operations Center ของ Sportech ให้บริการโฮสติ้งและการดำเนินงาน

Raj Sanjanwala หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Sportech เสนอว่า World Pool เป็นเพียงโครงการแรกจากหลายโครงการที่เป็นไปได้

“ ฉันสงสัยว่า Royal Ascot เป็นเพียงบทเริ่มต้นของศักยภาพสำหรับพูลที่ให้สภาพคล่องที่เพิ่มขึ้นสำหรับฐานลูกค้าทั่วโลกที่รวมกันของเรา” Sanjanwala กล่าว

“ความคิดริเริ่มของ World Pool บ่งบอกถึงสิ่งที่ Sportech ทำได้ดีที่สุด เรารับฟังความทะเยอทะยานของลูกค้าและทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมของพวกเขาเพื่อส่งมอบโซลูชันระดับโลกที่ราบรื่นโดยร่วมมือกัน ในกรณีนี้ การทำงานร่วมกับพันธมิตรระดับโลก Betfred Totepool, Ascot Racecourse และ Hong Kong Jockey Club เพื่อดำเนินการแก้ไขปัญหาดังกล่าวบนเวทีโลก ในที่สุดก็ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม”

เมื่อเดือนที่แล้ว Richard McGuire ประธานกรรมการของ Sportech ยืนยันว่าผู้ให้บริการเทคโนโลยีจะยังคงมุ่งเน้นไปที่การควบคุมต้นทุนในปีหน้าโดยกลยุทธ์ดังกล่าวนำไปสู่ความก้าวหน้าของธุรกิจหลังจากความท้าทายในปี 2018

Evolution Gaming ผู้จำหน่ายซอฟต์แวร์ดีลเลอร์สดได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหากับ Grand Casino Baden ซึ่งเป็นหนึ่งในสี่คาสิโนในสวิตเซอร์แลนด์เพื่อรับใบอนุญาตการเล่นเกมออนไลน์ใหม่ในประเทศ

ภายใต้ข้อตกลงนี้ Evolution จะจัดหาเกมคาสิโนเจ้ามือสดเต็มรูปแบบให้กับ Jackpots.ch ซึ่งเป็นเว็บไซต์ igaming ที่ดำเนินการโดย Grand Casino Baden และขับเคลื่อนโดยผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม Gamanza

เกมต่างๆ เช่น รูเล็ตเจ้ามือสด แบล็กแจ็ก และบาคาร่า ตลอดจนความหลากหลายของโป๊กเกอร์สดและชื่อเกมโชว์ เช่น รูเล็ตสายฟ้า จะเปิดตัวบนเว็บไซต์

เว็บไซต์มีกำหนดเปิดตัวในเดือนหน้าหลังจากกฎหมายใหม่ที่อนุญาตให้เล่นเกมออนไลน์ในสวิตเซอร์แลนด์มีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 กรกฎาคม

“วิวัฒนาการมีประวัติที่ยอดเยี่ยมในการช่วยเหลือผู้ได้รับใบอนุญาตในการเปิดตัวบริการคาสิโนสดระดับโลกในตลาดที่มีการควบคุมทั่วโลก” Marcel Tobler หัวหน้าเจ้าหน้าที่การเงินของ Grand Casino Baden กล่าว “คาสิโนสดของ Harnessing Evolution จะช่วยเราในการรวมและพัฒนาตำแหน่งของเราให้เป็นหนึ่งในคาสิโนที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในยุโรปอย่างไม่ต้องสงสัย”

James Stern หัวหน้าเจ้าหน้าที่พัฒนาธุรกิจของอเมริกาและ Evolution ประจำภาคพื้นดิน กล่าวเสริมว่า: “เรามั่นใจมากว่าพอร์ตโฟลิโอเกมสดของเรา ไม่เพียงแต่คาสิโนคลาสสิกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเกมสไตล์โชว์ด้วย จะพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นที่นิยมอย่างมากด้วย ลูกค้าของคาสิโนและจะช่วยดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ๆ ให้เข้ามายังสถานที่บนบก”

Grand Casino Baden ได้รับการยืนยันว่าเป็นหนึ่งในสี่ผู้ได้รับใบอนุญาต igamingโดยสภาแห่งชาติสวิสเมื่อต้นเดือนนี้ ควบคู่ไปกับ Casino Davos (ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Grand Casino Baden), Grand Casino Luzern และ Casino Zürichsee

ควบคู่กับการเปิดตัวของ iGaming ควบคุมที่วิตเซอร์แลนด์จะเริ่มต้นห้ามเว็บไซต์ที่ไม่มีใบอนุญาตจาก1 กรกฎาคม ผู้ควบคุมการพนันของสวิส Inter-Cantonal Lotteries and Betting Commission (Comlot) ได้กำหนดแผนการที่จะแนะนำบัญชีดำของผู้ประกอบการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะระงับกิจกรรมที่ไม่ได้รับอนุญาตหลังจากที่กฎหมายใหม่มีผลบังคับใช้

แพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงได้ในสวิตเซอร์แลนด์แต่ไม่ได้รับอนุญาต สามารถเพิ่มในรายการโดย Federal Gaming Board และ Comlot ชื่อของโอเปอเรเตอร์จะถูกเผยแพร่ในบัญชีดำโดยที่โดเมนของพวกเขาถูกบล็อกโดยการล็อกโดเมนเนมเซิร์ฟเวอร์ (DNS)

หน่วยงานการเล่นเกมและมูลนิธิของนอร์เวย์ (Lotteri-og stiftelsestilsynet) ได้เพิ่มการดำเนินการบังคับใช้กับผู้ประกอบการนอกชายฝั่ง รองผู้อำนวยการฝ่ายกำกับดูแลด้านการพนันและลอตเตอรี Henrik Nordal อธิบายว่าความพยายามเหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใด

นอร์เวย์ตกเป็นเป้าหมายของผู้ประกอบการนอกชายฝั่งมาอย่างยาวนาน ถึงแม้ว่าการพนันจะถูกกฎหมายโดยผู้ดำเนินการ Norsk Tipping ที่รัฐเป็นเจ้าของเท่านั้น สิ่งนี้ได้กระตุ้นให้หน่วยงานกำกับดูแลของประเทศคือ Norwegian Gaming and Foundation Authority (Lotteriog stiftelsestilsynet) เพื่อเพิ่มความพยายามในการผลักดันคู่แข่งที่ไม่มีใบอนุญาตจากตลาด หน่วยงานกำกับดูแลย้ายไปบังคับใช้มาตรการปิดกั้นการชำระเงินกับบริษัทหลายแห่ง ขณะที่รัฐบาลกำลังหาทางปิดช่องโหว่ที่อนุญาตให้ผู้ประกอบการนอกชายฝั่งโฆษณาผ่านช่องทีวีดาวเทียม

รองผู้อำนวยการทั่วไปของหน่วยงานด้านการพนันและลอตเตอรี่ Henrik Nordal (ในภาพ) ตั้งข้อสังเกตว่าความพยายามเหล่านี้ได้ผลดี

“สำหรับคาสิโนออนไลน์ เปอร์เซ็นต์ของชาวนอร์เวย์ที่เล่นเฉพาะกับผู้ให้บริการที่ผิดกฎหมายเท่านั้นเพิ่มขึ้นจากประมาณ 30% เป็น 10% [ในปี 2018]” เขากล่าว “และสำหรับการเดิมพันกีฬาลดลงจากประมาณ 20% เป็น 10%

“เราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อปกป้องผู้บริโภคและหยุดผู้ประกอบการที่ผิดกฎหมายที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในนอร์เวย์”

แทนที่จะเป็นการปราบปรามอย่างกะทันหัน เขากล่าวว่า มันดึงดูดความสนใจมากขึ้นเนื่องจากมาตรการต่างๆ ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ เขามีประเด็น ท้ายที่สุด ความพยายามที่จะปิดช่องโหว่ที่เห็นผู้ประกอบการนอกชายฝั่งโฆษณาผ่านทีวีดาวเทียมเพื่อหลีกเลี่ยงการห้ามช่องทีวีที่มีโฆษณาการพนันได้ดำเนินการตั้งแต่เดือนธันวาคม 2017

กระทรวงวัฒนธรรม หน่วยงานรัฐบาลที่หน่วยงานการเล่นเกมดำเนินการ เป็นผู้นำความพยายามเหล่านี้ ได้ยื่นข้อเสนอเพื่อแก้ไขพระราชบัญญัติการแพร่ภาพกระจายเสียงของนอร์เวย์โดยมอบอำนาจให้ Medietilsynet ผู้ควบคุมสื่อของประเทศออกบทลงโทษให้กับช่องใด ๆ ที่ออกอากาศโฆษณาการพนัน

นอกจากนี้ยังมีแรงผลักดันเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถใช้การควบคุมการบล็อกการชำระเงินได้ตั้งแต่ปี 2554 Nordahl กล่าวว่าผลที่ตามมาของผู้ให้บริการนอกชายฝั่งที่หลีกเลี่ยงการควบคุมเหล่านี้ ทางการต้องสร้างความตระหนักในหมู่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย นั่นคือธนาคาร ว่าพวกเขาต้องสนับสนุนการบังคับใช้มาตรการเหล่านี้

แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ Nordahl โต้แย้งความจริงที่ว่าระบบการกำกับดูแลของนอร์เวย์นั้นเข้มงวดเป็นพิเศษ โดยอ้างว่านี่เป็นเพียงกรณีสำหรับเกมที่มีความเสี่ยงสูง เช่น คาสิโนออนไลน์

“ตลาดการพนันของนอร์เวย์ค่อนข้างเสรีเมื่อพูดถึงเกมที่เรียกว่า ‘สีเขียว’ [เกมตัวเลขเช่น Lotto]” เขากล่าว

การลดความเสี่ยง
โดยพื้นฐานแล้วการมุ่งเน้นคือการนำผู้เล่นไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงต่ำกว่าเหล่านี้ Nordahl กล่าว พวกเขาไม่เพียงแต่ได้รับประโยชน์จากการพนันในผลิตภัณฑ์ที่ถูกมองว่ามีโอกาสน้อยที่จะนำไปสู่ปัญหาเท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากรัฐอีกด้วย

“รายรับจากการเล่นเกมรวมต่อหัวสูงขึ้นสำหรับเกม ‘สีเขียว’ เช่น Lotto เนื่องจากเปอร์เซ็นต์รางวัลที่ต่ำกว่า” เขากล่าวเสริม นอกจากนี้ เป็นการยากที่จะกล่าวโทษผู้มีอำนาจแห่งความหน้าซื่อใจคด เนื่องจาก Norsk Tipping ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการทางกฎหมายเพียงคนเดียวที่กำกับดูแล มุ่งมั่นที่จะรับผิดชอบต่อสังคมอย่างเท่าเทียมกัน หลังจากการวิจัยพบว่าผู้เล่นที่ชนะเงินก้อนโตมักจะใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดปัญหาในการพัฒนาพวกเขา จึงกำหนดวงเงินใช้จ่ายในการชนะรางวัลไว้ที่ 20,000 NOK (1,850 ปอนด์) นอกจากนี้ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าด้วยผลกำไร 55% ที่มาจากผู้เล่นที่จัดอยู่ในกลุ่มเสี่ยง อาจถูกบังคับให้หยุดให้บริการออนไลน์หากไม่สามารถลดเปอร์เซ็นต์นี้ลงได้

ในสายตาของ Nordahl และ Gaming Authority การพนันควรได้รับการปฏิบัติในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่อาจเสพติดอื่นๆ เขาชี้ให้เห็นว่าด้วยข้อบังคับผลิตภัณฑ์ยาสูบแห่งยุโรปปี 2014 ซึ่งจำกัดการขายและการตลาดของผลิตภัณฑ์ยาสูบในสหภาพยุโรป การควบคุมการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เสพติดได้ “มาไกล”

เขาไปไกลเท่าที่จะอ้างว่าในความเป็นจริงนี้สามารถกระตุ้นให้ผู้ประกอบการแสวงหาโอกาสในตลาดโดยไม่ต้องมีระบบใบอนุญาตในสถานที่

“ด้วยมาตรการความรับผิดชอบที่มีประสิทธิภาพในการจำกัดรายได้ และด้วยอุตสาหกรรมที่พึ่งพานักพนันที่มีปัญหามากเกินไป (ซึ่งเรียกว่าลูกค้า ‘VIP’) ผู้ประกอบการจำนวนมากต้องการเข้าถึงตลาดที่รับผิดชอบอย่างผิดกฎหมาย”

ท่าทีที่ก้าวร้าวกำลังกระตุ้นให้ผู้ปฏิบัติงานต่อสู้กลับ Kindred Group ซึ่งพบว่าตัวเองอยู่ในสายตาของหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งจบลงด้วยคำสั่งหยุดและยกเลิกในเดือนเมษายนปีนี้ ได้ยื่นฟ้องต่อหน่วยงานดังกล่าว มันให้เหตุผลว่าหน่วยงานกำกับดูแลดำเนินการนอกขอบเขตของกฎหมายโดยพยายามป้องกันไม่ให้ Kindred เสนอเกมออนไลน์ในประเทศ

คดีดังกล่าวกล่าวหาว่า Lotteritilsynet กำหนดข้อจำกัดที่ไม่เป็นธรรมกับผู้ประกอบการ ซึ่งรวมถึงความพยายามที่จะบล็อกการชำระเงินระหว่างไซต์ของ Kindred กับผู้เล่น และคว่ำบาตรการแบนแอปที่อยู่ใน Apple App Store สำหรับนอร์เวย์ Kindred อ้างว่าสิ่งนี้เกินอำนาจในฐานะผู้ควบคุม

Anders Ryssdal ทนายความของ Glittertind ตัวแทนทางกฎหมายของ Kindred อธิบายว่า “การดำเนินการเหล่านี้จัดขึ้นนอกนอร์เวย์ตามกฎหมายท้องถิ่นโดยสมบูรณ์”

“ลูกค้าชาวนอร์เวย์ที่เข้าถึงเกม [ออนไลน์] เหล่านี้จากนอร์เวย์ ก็มีสิทธิ์อย่างเต็มที่ที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าว อย่างไรก็ตาม Lotteritilsynet พยายามจำกัดทั้ง Kindred และลูกค้าด้วยวิธีที่ผิดกฎหมาย”

กรณีที่ Kindred โต้แย้งว่ากำลังดำเนินการอย่างเต็มที่ภายใต้กฎหมายภายใต้ใบอนุญาตการเล่นเกมของมอลตามีกำหนดจะได้ยินในปลายปีนี้

อย่างไรก็ตาม จุดยืนของ Nordahl ในตลาดสีเทาแสดงให้เห็นว่าหน่วยงานจะปกป้องตำแหน่งของตนอย่างแข็งแกร่ง

“เราไม่รู้จักคำว่า ‘ตลาดสีเทา’” เขากล่าว “ไม่ว่าคุณจะมีใบอนุญาตให้เสนอการพนันไปยังเขตอำนาจศาลหรือไม่ก็ตาม”

เขาอ้างถึงจุดยืนของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับข้อบังคับการเล่นเกมซึ่งระบุว่า: “ไม่มีกฎหมายของสหภาพยุโรปเฉพาะภาคส่วนในด้านบริการการพนัน ประเทศในสหภาพยุโรปมีอิสระในการจัดระเบียบบริการการพนัน […] ภายใต้กฎหมายของสหภาพยุโรปไม่มีระบบใดที่ได้รับความนิยมเหนือประเทศอื่น ๆ ”

“มีอะไรจะเข้าใจผิด” เขาถาม.

Kindred Group ได้ย้ายไปบรรเทาความกังวลว่าบทบาททางการตลาดมากถึง 26 ตำแหน่งมีความเสี่ยงที่จะเกิดความซ้ำซ้อน โดยกำหนดแผนที่จะเพิ่มตำแหน่งใหม่มากกว่า 100 ตำแหน่ง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโตในอนาคต

มีรายงานในสัปดาห์นี้ว่าพนักงานบางคนอาจตกงานเนื่องจากผู้ปฏิบัติงานปรับโครงสร้างแผนกบริการการตลาดทั่วโลก (GMS) ให้สอดคล้องกับโครงการปรับโครงสร้างองค์กรที่ดำเนินต่อเนื่องตลอดปี 2018 และ 2019

อย่างไรก็ตาม เมื่อได้รับการติดต่อจากiGamingBusiness.comเกี่ยวกับความซ้ำซ้อน Alexander Westrell หัวหน้ากลุ่มการสื่อสารของ Kindred กล่าวว่าในขณะที่บางตำแหน่ง “อยู่ในความเสี่ยง” ผู้ให้บริการตั้งเป้าที่จะสร้างบทบาททางการตลาดเพิ่มเติมเพื่อรองรับเป้าหมายการเติบโต

“26 บทบาทจะใส่ที่มีความเสี่ยงของความซ้ำซ้อน แต่ในขณะเดียวกันเรามีเป้าหมายที่จะเพิ่มกว่า 100 บทบาทการตลาดใหม่เพื่อความสะดวกในการเติบโตในอนาคตของเรา” Westrell บอกiGamingBusiness.com

“การปรับโครงสร้าง GMS บางส่วนเสร็จสิ้นเพื่อเพิ่มจุดยืนเชิงรุกของเราต่อความยั่งยืนและการปฏิบัติตามข้อกำหนดทั่วทั้งธุรกิจ ดังนั้น 26 บทบาทที่มีความเสี่ยงจึงได้รับการกระตุ้นให้ใช้บทบาทใหม่กว่า 100 ตำแหน่งที่สร้างขึ้น”

แถลงการณ์ดังกล่าวมีขึ้นหลังจาก Kindred ในเดือนเมษายนรายงานผลประกอบการที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสแรก แม้ว่าจะมีรายรับเพิ่มขึ้นก็ตาม

รายได้ในช่วงสามเดือนจนถึงวันที่ 31 มีนาคม 2019 อยู่ที่ 224.4 ล้านปอนด์ (250.3 ล้านยูโร/284.4 ล้านยูโร) เพิ่มขึ้น 8.0% จากปีที่แล้ว แต่กำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่ายลดลง 35.3% เป็น 30.6 ล้านปอนด์ โดย Kindred สังเกตว่ามันทำเงินได้ 18.9 ล้านปอนด์จากการเปิดตัวในสวีเดน

ในขณะนั้น Kindred ยังรายงานค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพิ่มขึ้น 29.2% เป็น 53.6 ล้านปอนด์ ส่วนหนึ่งจากค่าใช้จ่ายโบนัสที่สูงขึ้น และการเติบโตที่แข็งแกร่งในสวีเดนในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายโบนัสทรงตัวในช่วงปลายไตรมาส และต่ำกว่าปี 2018 ในเดือนมีนาคม

ภาพ: Max Pixel

โซลูชัน iGaming ยักษ์ใหญ่อย่าง Playtech ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวเนื้อหาคาสิโนในแบรนด์ GVC Holdings ในตลาดต่างๆ มากมาย

หลังจากขยายสัญญาระยะยาวของพันธมิตรที่มีอยู่ซึ่งลงนามในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ตอนนี้เกม Playtech มีให้บริการในแบรนด์ดั้งเดิมของ GVC ในตลาดต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักร สเปน อิตาลี และจอร์เจีย นี่เป็นเกมที่ให้บริการผ่าน bwin, Sportingbet, partypoker, PartyCasino, Foxy Bingo, Foxy Casino และ Crystalbet

นอกจากนี้ ไซต์ bwin และ Sportingbet ที่เผชิญหน้ากับสหราชอาณาจักร จะเปิดตัวแท็บคาสิโนพิเศษที่มีเกมของ Playtech ซึ่งมีอยู่แล้วในไซต์แล็ดโบร๊กส์และคอรัลของผู้ให้บริการ

เกมดังกล่าวยังเปิดตัวในเบลเยียมและกรีซ โดยที่แบรนด์ Sportingbet และ Vistabet ของ GVC ได้รับอนุญาต เกมจะเผยแพร่ในตลาดที่มีการควบคุมเพิ่มเติมในช่วงครึ่งหลังของปี 2019 และในปี 2020

สุดท้าย Playtech ยังได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ Betboo ของ GVC ในตลาดบราซิล ซึ่งช่วยให้ซัพพลายเออร์สามารถสร้างสถานะในละตินอเมริกา ซึ่งมีอยู่แล้วในตลาดเม็กซิกันและโคลอมเบีย

“โครงการเปิดตัวครั้งสำคัญนี้แสดงถึงขั้นตอนแรกของสิ่งที่เราเชื่อว่าจะเป็นพันธมิตรระยะยาวที่สำคัญกับ GVC” ชิมอน อาคัด ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Playtech กล่าว “ความปรารถนาของ GVC ที่จะนำผลิตภัณฑ์และบริการของ Playtech มาสู่ลูกค้าทุกคนในกลุ่มแบรนด์ชั้นนำนั้นตอกย้ำตำแหน่งของ Playtech ในฐานะพันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่โดดเด่นในตลาดที่มีการควบคุมและเติบโตอย่างรวดเร็ว

“เรามีความร่วมมือกับ GVC มาอย่างยาวนาน และเรายินดีที่ได้เห็นการเติบโต ข้อตกลงนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงการทำงานหนักของทีมงานทั้งหมดของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งนวัตกรรมของเนื้อหาและบริการของพวกเขา”

Shay Segev ซีโอโอร่วมของ GVC กล่าวว่าการเปิดตัวเนื้อหาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนจะดำเนินต่อไปจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง

“เนื้อหาของ Playtech ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลกับลูกค้าของเราซึ่งมีอยู่แล้วและเราหวังว่าจะเปิดตัวในตลาดอื่น ๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้” เขากล่าว

Intralot ผู้ให้บริการลอตเตอรี่และโซลูชั่นเกมของกรีกจะมุ่งเน้นความพยายามในการแสวงหาโอกาสในตลาดสหรัฐฯ เพื่อช่วยขับเคลื่อนการเติบโตในปี 2019-20

การพูดที่การประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปีของ Intralot ในสัปดาห์นี้ Sokratis Kokkalis ประธานกลุ่มและผู้บริหารระดับสูงกล่าวว่าการเดิมพันกีฬาทางกฎหมายเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกา

เมื่อเร็วๆ นี้ Intralot ได้แต่งตั้งคณะกรรมการบริหารชุดใหม่สำหรับบริษัทในเครือ Intralot Inc ที่เผชิญหน้ากับสหรัฐฯ เพื่อสนับสนุนแผนการเติบโตในสหรัฐอเมริกา ซึ่งตลาดการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายยังคงขยายตัวต่อไปในขณะที่รัฐต่างๆ เคลื่อนไหวเพื่อให้กิจกรรมดังกล่าวถูกกฎหมาย

Kokkalis และสมาชิกคนอื่น ๆ ของทีมผู้บริหารระดับสูงที่ Intralot ยังได้พูดถึงรอยเท้าของลอตเตอรีที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาซึ่งในช่วงปีที่ผ่านมาได้ขยายข้อตกลงในนิวแฮมป์เชียร์ ไวโอมิง และนิวเม็กซิโก และได้ลงนามในข้อตกลงใหม่ในรัฐอิลลินอยส์ นอกจากนี้ยังจะมองหาการสร้างสัญญาใหม่กับ British Columbia Lottery Corporation ของแคนาดา และจะแสวงหาโอกาสในโอไฮโอ

นอกเหนือจากสหรัฐอเมริกาแล้ว Intralot ได้ตกลงข้อตกลงใหม่กับลอตเตอรีของเยอรมัน Lotto Hamburg, ลอตเตอรีโครเอเชียและ Nederlandse Loterij ผู้ดำเนินการลอตเตอรีของเนเธอร์แลนด์ รวมถึงการต่ออายุสัญญาการพนันกีฬากับ La Marocaine Des Jeux et des Sports (MDJS) ของโมร็อกโก

Intralot กำลังมองหาโอกาสใหม่ๆ ในตลาด เช่น ตุรกี อิตาลี อาร์เจนตินา และบราซิล

ในเดือนเมษายน Intralot ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวแผนการลดต้นทุนหลังจากรายงานการหมุนเวียนของยอดขายที่ลดลงสำหรับส่วนปฏิบัติการหลักทั้งหมดในผลประกอบการปี 2018 โดยต้องดิ้นรนต่อสู้กับความสูญเสียจากอัตราแลกเปลี่ยนและความล้มเหลวในการจัดหาสัญญาจัดหาใหม่ในระหว่างปี

การหมุนเวียนของกลุ่มสำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2018 ลดลง 6.4% เป็น 870.8 ล้านยูโร (780.1 ล้านปอนด์/989.4 ล้านเหรียญสหรัฐ) โดยหน่วยงานหลักทั้งหมดลดลงเมื่อเทียบปีต่อปี

นับตั้งแต่โพสต์ผลลัพธ์เหล่านี้ Intralot ได้ จัดโครงสร้างการดำเนินงาน เทคโนโลยี แผนกดิจิทัลและการค้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างธุรกิจที่กว้างขึ้น โครงสร้างใหม่นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยลดต้นทุนและทำให้ธุรกิจคล่องตัว ทำให้สามารถส่งมอบโครงการได้เร็วขึ้น และใช้ประโยชน์จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในทุกแผนกได้ดียิ่งขึ้น

การต่อสู้ดิ้นรนในปี 2018 ได้ดำเนินต่อไปในปีปัจจุบัน โดย Intralot รายงานว่ารายรับลดลง 8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับไตรมาสแรกของปีงบการเงินตามผลประกอบการที่อ่อนแอลงจากหน่วยธุรกิจหลักทั้งหมด

ผู้ให้บริการการพนันออนไลน์ Unibet จะต้องกลายเป็นผู้สนับสนุนหลักในการครองแชมป์ Club Brugge ของ Belgian First Division

เงื่อนไขของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย แต่ได้รับการยืนยันแล้วว่าข้อตกลงครอบคลุมฤดูกาล 2019-20 และแสดงถึงการเป็นหุ้นส่วนทางการค้าที่บันทึกสำหรับสโมสร

Unibet ซึ่งทำหน้าที่เป็นสปอนเซอร์แขนเสื้อของทีมเมื่อฤดูกาลที่แล้ว จะได้รับประโยชน์จากตราสินค้าที่ปรากฏอยู่ด้านหน้าเสื้อของผู้เล่น

Unibet ที่เป็นเจ้าของเครือ Kindred จะทำงานร่วมกับ Club Brugge เพื่อสร้างเนื้อหาพิเศษสำหรับแฟน ๆ รวมถึงให้ข้อมูลการแข่งขันอย่างเป็นทางการแก่สโมสร

นอกจากนี้ Unibet จะสนับสนุนแคมเปญความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร No Heart/No Glory

“ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีความสนใจมากมายจากอุตสาหกรรมการเดิมพันกีฬาที่จะร่วมมือกับ Club Brugge” Bob Madou หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Club Brugge กล่าว

“ Unibet เป็นหนึ่งใน บริษัท การพนันที่ใหญ่ที่สุดและได้รับอนุญาตอย่างเต็มที่จาก Gaming Commission พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการพนันที่มีความรับผิดชอบมากที่สุดและมีการเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับกีฬา”

Timothy Mastelinck หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนระดับโลกของ Kindred Group กล่าวเสริมว่า “เช่นเดียวกับ Club Brugge เราเป็นผู้นำตลาดในภาคธุรกิจของเรา เราแบ่งปันค่านิยมเดียวกัน และเราถูกขับเคลื่อนด้วยความหลงใหลในความเป็นนักกีฬา

“การเล่นอย่างยุติธรรมไม่ได้เป็นเพียงหนึ่งในเสาหลักที่สำคัญที่สุดของฟุตบอลสมัยใหม่เท่านั้น ยังเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ Unibet ท้ายที่สุด เราต้องการมอบประสบการณ์การพนันที่ปลอดภัย ปลอดภัย และสนุกสนานให้กับลูกค้าของเรา และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาตระหนักถึงพฤติกรรมการพนันของพวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถเล่นด้วยความรับผิดชอบ

“ต้องขอบคุณความร่วมมือของเรากับ Club Brugge เราจึงสามารถเน้นข้อความนี้ได้ดีขึ้น”

ผู้ให้บริการเทคโนโลยีการเดิมพัน Newgioco ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มเว็บมือถือรุ่นใหม่สำหรับใช้ในตลาดการพนันกีฬาทั่วโลกโดยเน้นที่สหรัฐอเมริกา

เทคโนโลยีรุ่นที่สองได้รับการออกแบบตามข้อมูลประสิทธิภาพหลักที่รวบรวมจากแพลตฟอร์มรุ่นแรกของ Newgioco โดยซัพพลายเออร์อ้างถึงการนำทางและเวลาตอบสนองสำหรับผู้ใช้ในการค้นหากิจกรรมโปรดของพวกเขาเป็นประเด็นสำคัญ

แม้ว่า Newgioco ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มสำหรับการใช้งานในระดับสากล แต่ก็ได้จัดสรรตลาดการเดิมพันกีฬาของสหรัฐให้เป็นภูมิภาคสำคัญสำหรับเทคโนโลยี

“แพลตฟอร์มมือถือรุ่นที่สองที่มีเอกลักษณ์และมีประสิทธิภาพสูงได้รับการออกแบบจากพื้นฐานบนเครื่องมือการเดิมพันกีฬา ELYS ที่ทรงพลังและเป็นโมดูลของเรา เพื่อเอาชนะตัวต่อตัวกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของเรา” Michele Ciavarella ผู้บริหารระดับสูงของ Newgioco, กล่าวว่า.

“การออกแบบที่มีคุณลักษณะมากมายของประสบการณ์มือถือของเรา ซึ่งเป็นศูนย์กลางของการดำเนินการที่คาดหวังอย่างสูงของกลยุทธ์การเดิมพันกีฬาในสหรัฐทั่วไปของเรา เป็นโครงการพัฒนาหลักที่เขียนโค้ดโดยทีมซอฟต์แวร์ที่ยอดเยี่ยมของเรา”

อ่านเรื่องเต็มใน iGB ทวีปอเมริกาเหนือ

AB Trav och Galopp (ATG) ผู้ประกอบการชาวสวีเดนได้วางแผนปรับโครงสร้างธุรกิจโดยการรวมหน่วยการขาย การตลาด และผลิตภัณฑ์ และการพัฒนาธุรกิจเข้าเป็นแผนกเดียว

ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม ทั้งสามหน่วยจะทำงานร่วมกันในฐานะหน่วยการค้าของผู้ดำเนินการ – ความเคลื่อนไหวของ ATG ที่กล่าวว่าจะเหมาะกับธุรกิจของบริษัทในตลาดรูปลักษณ์ใหม่ของสวีเดน

Katarina Widman ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายของ ATG จะเป็นหัวหน้าแผนกใหม่ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ ในขณะที่ Sten Andersen จะเปลี่ยนจากบทบาทหัวหน้าฝ่ายการตลาดและฝ่ายประชาสัมพันธ์มาเป็นที่ปรึกษาอาวุโสของ Widman

Hasse Lord Skarplöth ผู้บริหารระดับสูงของ ATG กล่าวว่าการปรับโครงสร้างใหม่จะช่วยให้ผู้ให้บริการสามารถมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้า

“โครงสร้างองค์กรก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จในการนำ ATG เข้าสู่ตลาดเกมใหม่ ตอนนี้ความท้าทายครั้งต่อไปกำลังรออยู่ เพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับประสบการณ์การเล่นเกมที่ดีที่สุดในทุกโอกาสและในทุกช่องทาง” Skarplöth กล่าว

“ดังนั้น เราจึงเพิ่มประสิทธิภาพงานนี้ ตั้งแต่แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเราไปจนถึงการสื่อสารกับลูกค้า ในแผนกเดียวกัน”

ในขณะเดียวกัน ATG ยังได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูงจำนวนหนึ่งที่ Ecosys บริษัท ย่อยของเดนมาร์กซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างที่กว้างขึ้น

Mikael Bäckeจะก้าวลงจากตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์และธุรกิจเพื่อดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ Ecosys ในขณะที่ Henrik Friis จะลาออกจากตำแหน่ง CEO เพื่อมาเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ

“Ecosys กำลังเผชิญกับการเดินทางที่น่าตื่นเต้นมาก” Bäcke กล่าว “เราเพิ่งเปิดตัวแบรนด์ Derby25 ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าการแข่งม้าของเดนมาร์ก

“เมื่อร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ของเรา Bet25 และ Rød25 ตอนนี้เรามีข้อเสนอที่แข่งขันได้ซึ่งผมตั้งตารอที่จะพัฒนาร่วมกับ Henrik Friis และพนักงานคนอื่นๆ ที่สำนักงานใหญ่ใน Silkborg”

การปรับโครงสร้างนี้เกิดขึ้นหลังจาก ATG เปิดตัวเมื่อต้นเดือนนี้ในฐานะสมาชิกใหม่คนแรกที่เข้าร่วม International Betting Integrity Association (IBIA)นับตั้งแต่การรีแบรนด์จาก ESSA (Sports Betting Integrity)

Sportech ได้ทำการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำของฝ่าย B2B ของผู้ให้บริการเทคโนโลยีการเดิมพัน ซึ่งเห็นพนักงานจำนวนหนึ่งจาก Lot.to ธุรกิจไอลอตเตอรีที่ได้มาล่าสุดรับตำแหน่งสำคัญ

Raj Sanjanwala ได้รับแต่งตั้งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของกลุ่ม โดยรับผิดชอบด้านกลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีสำหรับสายธุรกิจ B2B

Sanjanwala เข้าร่วม Sportech ในฐานะนักพัฒนาในปี 1987 และได้ทำงานในตำแหน่งผู้นำ ซึ่งล่าสุดดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากระเป๋าทั่วโลก

ในขณะเดียวกัน Andrew Lindley ผู้ร่วมก่อตั้ง Lot.to ซึ่งSportech เข้าซื้อกิจการในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของกลุ่ม ก่อนหน้านี้ Lindley ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทั่วไปของ UK Tote และเคยมีส่วนร่วมในการจัดตั้ง Lottoland ผู้ดำเนินการเดิมพันลอตเตอรี

Julian Bewley ผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นๆ ของ Lot.to จะทำหน้าที่เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของกลุ่ม ก่อนหน้านี้เขาเคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารและที่ปรึกษาให้กับ Zeal Network, 32Red และ Caesars Palace

ตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยี B2B คนใหม่คือ Sanjanwala ของ Lot.to Lewis Theobald ซึ่งจะทำหน้าที่เป็นหัวหน้าฝ่ายพัฒนาดิจิทัล ในขณะที่ March Bacha ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากระเป๋าและการวิเคราะห์ระบบ ในที่สุด เบร็ท อันเดอร์ฮิลล์ก็รับหน้าที่ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาและสนับสนุนกระเป๋า

ในข่าวที่เกี่ยวข้อง แผนก Racing and Digital ของ Sportech ได้แต่งตั้ง Steve Gore เป็นผู้อำนวยการโครงสร้างพื้นฐานของระบบ

มีการกล่าวถึงผลตอบแทนที่เป็นไปได้มากมายสำหรับเจ้ามือรับแทงที่นำการพนันอีสปอร์ตมาสู่กระแสหลัก อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความพยายามหลายครั้ง แต่ก็ไม่มีบริษัทใดที่ใกล้จะทำเช่นนั้น ผู้ที่ต้องการเจาะตลาดจะหารือเกี่ยวกับความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ

ธุรกิจ iGaming: จำนวนการผูกการค้าระหว่างผู้ให้บริการการพนันและทีมอีสปอร์ตไม่สูงเท่าที่คาดไว้ อะไรที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขาเกิดขึ้น?
Eirik Kristiansen ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Pixelbet (EK): สาเหตุหลักประการหนึ่งคือราคาพุ่งสูงขึ้นอย่างมากจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของกีฬาอีสปอร์ต ผู้ประกอบการหลายรายจะขัดขวางการทำข้อตกลงดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อค่าใช้จ่ายในการสนับสนุนและ ROI ที่คาดหวังไม่รวมกัน อีกเหตุผลหนึ่งก็คือตลาด esports มุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอก่อนการแข่งขันเป็นส่วนใหญ่ และกลุ่มที่อยู่ระหว่างการแข่งขันยังขาดอยู่เมื่อเทียบกับกีฬาแบบดั้งเดิม

Esports เช่น League of Legends และ DOTA2 มีตัวแปรมากเกินไปที่มนุษย์จะประเมินราคาได้อย่างแม่นยำแบบเรียลไทม์ ดังนั้นการเดิมพัน Esports จึงต้องอาศัยการเรียนรู้ของเครื่องและ AI เพื่อดำเนินการเหล่านี้ เทคโนโลยีเกือบจะพร้อมสำหรับการกำหนดราคาในตลาดที่กำลังแข่งขัน เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น มันจะครองภาคส่วน และเราจะเห็นความร่วมมืออีกมากมายระหว่างทีมและผู้ปฏิบัติงาน

Luca Pagano, CEO, Qlash.gg (LP):อุตสาหกรรมอีสปอร์ตยังไม่บรรลุนิติภาวะและศักยภาพยังไม่แข็งแกร่งพอสำหรับผู้ประกอบการที่จะปล่อยเงินทุนมหาศาลให้กับองค์กรอีสปอร์ต ความจริงที่ว่าชื่อเกมต่างๆ ถูกควบคุมโดยผู้เผยแพร่ที่แตกต่างกัน ซึ่งแต่ละรายมีแนวทาง โครงสร้าง และวิสัยทัศน์ของตนเองก็ไม่ได้ช่วยในเรื่องนั้น ปัญหาด้านความซื่อสัตย์อาจเกิดขึ้นได้หากไม่มีองค์กรที่เป็นหนึ่งเดียวในการควบคุมตลาด

อย่างไรก็ตาม อาจเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการเข้ามาอย่างแพร่หลายของผู้ประกอบธุรกิจการพนันในตลาดอีสปอร์ตคือชื่อเสียง ผู้ชมส่วนใหญ่และผู้เล่นจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้ยังไม่บรรลุนิติภาวะและการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่บริการการพนันอาจถูกมองว่าเป็นอันตรายต่อสังคม และยังอาจนำไปสู่ปัญหาทางกฎหมายอีกด้วย ต้องบอกว่าด้วยอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ผู้ประกอบการการพนันจะหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมซึ่งจะเร่งการเติบโตให้เร็วขึ้นอย่างแน่นอน

James Harding อดีตมือโปร esports และผู้ก่อตั้ง 2GD Studio (JH):ฉันจะบอกว่าสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดมีส่วน ไม่มีผู้กระทำผิดหลัก แต่ควรชี้ให้เห็นว่าเบื้องหลังมีนักพัฒนาเกมมากมายปฏิเสธคนนับล้านเพราะพวกเขาต้องการปกป้องชื่อเสียงของพวกเขาและของอุตสาหกรรม หรือผู้เล่นเงินเดือนต่ำที่มีการแข่งขันและสำนักพิมพ์ที่ต้องการแบนทุกทีมจากการมีผู้สนับสนุนการเดิมพัน รายการดำเนินต่อไป การแก้ปัญหาควรเป็นเพียงการทำงานร่วมกับบริษัทที่เป็นเจ้าของเกม

IGB: ปัญหาที่เกิดขึ้นในขณะนี้สำหรับนักกีฬามืออาชีพในสหรัฐอเมริกาหลังการแข่งขัน PASPA คือการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาเพื่อวัตถุประสงค์ในการเดิมพันกีฬาผ่านข้อตกลงต่างๆ ระหว่างลีกต่างๆ อุตสาหกรรมอีสปอร์ตตระหนักถึงปัญหาเหล่านี้ที่กำลังจะเกิดขึ้นหรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น จะจัดการกับปัญหาเหล่านี้อย่างไร?
JH:การเดิมพัน Esports ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ฉันสงสัยมากว่าอุตสาหกรรมได้พิจารณาเรื่องนี้อย่างจริงจัง

EK: เนื่องจาก esports มีการพัฒนาเร็วกว่ากลุ่มกีฬาอื่น ๆ ข้อมูลจึงมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าในกีฬาแบบดั้งเดิม ต้องรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถกำหนดอัตราต่อรองได้อย่างแม่นยำสำหรับการเดิมพันขณะแข่งขัน และตอนนี้ข้อมูลส่วนบุคคลก็ถูกเพิ่มเข้าไปในสมการด้วย

ปัญหาหนึ่งที่เกิดขึ้นเมื่อรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลคือวิธีการรวบรวมและเผยแพร่ข้อมูลนี้ ไม่มีสัญญาณของการรวบรวมข้อมูลช้าลงและยังคงดำเนินต่อไปในวิถีของมัน การแก้ไขปัญหาจะต้องมีแนวทางที่ชัดเจนเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่นำไปสู่ปัญหาความเป็นส่วนตัว ข้อพิพาทว่าผู้เล่น ทีม ผู้สร้างเกม หรือผู้ดำเนินการเป็นเจ้าของชุดข้อมูลที่แตกต่างกันหรือไม่ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่คิดว่าอุตสาหกรรมอีสปอร์ตจะคิดมากเกี่ยวกับการขยายสาขาของปัญหาเหล่านี้ นอกจากนี้ การรวบรวมข้อมูลยังดำเนินไปอย่างรวดเร็วจนไม่มีความชัดเจนว่าจะจัดการปัญหาเหล่านี้ได้เร็วเพียงใดภายใต้การควบคุม

LP:กฎระเบียบ Esports ยังไม่มีผลบังคับใช้ สมาคมยังใหม่และไม่ได้รับการจัดตั้งขึ้น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวคิดของ “นักกีฬา esports” นั้นไม่มีอยู่จริง – ประเทศส่วนใหญ่ไม่มีกฎหมายเป็นอาชีพ ดังนั้นจึงกลายเป็นปัญหาที่ข้อมูลของผู้เล่น esports อาจมีความเสี่ยง แต่ก็มีโอกาสที่จะสร้างข้อมูลดังกล่าวได้อย่างปลอดภัยมากขึ้น เนื่องจากเราอยู่ในช่วงของการควบคุมและค้นหาสิ่งต่างๆ

IGB: อนาคตของการเดิมพัน esports จะถูกขับเคลื่อนโดยผู้ดำเนินการเดิมพันแบบดั้งเดิม ผู้ดำเนินการ esports เท่านั้น (Unikrn, Pixelbet) หรือผู้ดำเนินการเดิมพันสกินจะกลายเป็นเรื่องถูกกฎหมายหรือไม่?
EK: การเดิมพันสกินและตลาดไอเทมในเกมนั้นใหญ่มากแล้ว ทั้งสำหรับผู้สร้างเกมและผู้ที่หาเลี้ยงชีพด้วยการซื้อและขายสินค้าออนไลน์ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อมีวิวัฒนาการของ esports ตราบใดที่ไอเท็มมีมูลค่าและมั่นคงพอที่จะซื้อ ขาย ซื้อขายแลกเปลี่ยน หรือเสี่ยงโชค สิ่งนั้นจะเกิดขึ้นโดยไม่ต้องสงสัย

อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้ดำเนินการ เราเชื่ออย่างยิ่งว่าผู้ดำเนินการ esports ที่ได้รับอนุญาตเท่านั้นจะครองฉากการเดิมพัน esports ต่อไป ผู้ประกอบการเดิมพันแบบดั้งเดิมมักจะมีส่วนแบ่งของตลาดการเดิมพันอีสปอร์ตเนื่องจากมีกีฬาหลากหลายประเภท แต่ผู้ประกอบการที่เน้น esports บริสุทธิ์จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอนาคต เมื่อมีการควบคุมการเดิมพันสกิน (หรือเทียบเท่า) จะเป็นการเพิ่มโดยธรรมชาติสำหรับแพลตฟอร์มที่มีอยู่ของผู้ดำเนินการอีสปอร์ตเท่านั้น ฉันสงสัยว่าผู้ประกอบการเดิมพันแบบดั้งเดิมจะปฏิบัติตามนี้

JH:ผู้นำตลาดจากผู้ให้บริการเดิมพันมักจะเป็นใครก็ตามที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาของเกมได้

LP:หากการคาดการณ์เกี่ยวกับขนาดของอุตสาหกรรมอีสปอร์ตกลายเป็นความจริง ในไม่ช้ามันก็สามารถแซงหน้ากีฬาบางประเภทได้ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น จะมีพื้นที่เพียงพอภายใต้ดวงอาทิตย์สำหรับผู้ปฏิบัติงานทุกประเภท ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดจะเข้ามามีส่วนร่วมและจะได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญโดยธรรมชาติโดยใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และโครงสร้างการดำเนินงานของพวกเขา

ตัวดำเนินการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นซึ่งมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับแต่งได้มากขึ้นก็จะประสบความสำเร็จเช่นกัน พายจะใหญ่พอและเราคาดว่าจะเห็นระดับการบริการและการกระจายตลาดของผู้ให้บริการเดิมพันที่คล้ายคลึงกันกับสิ่งที่เราเห็นในฉากกีฬาแบบดั้งเดิม

IGB: เราควรมองหาอะไรเกี่ยวกับอีสปอร์ตในอีกหกถึงสิบสองเดือนข้างหน้า?
JH:เกมอีสปอร์ตใหม่ ผู้จัดการแข่งขันที่มีอำนาจตัดสินใจเหนือข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ ผู้พัฒนา/ผู้เผยแพร่เกมที่กำลังมาแรงซึ่งเป็นเจ้าของชื่อ esports ทรัพย์สินทางปัญญาและข้อมูลรอบตัวจะได้รับความสำคัญในอีก 12 เดือนข้างหน้า

EK: สำหรับฉันแล้ว ส่วนประกอบสำคัญในการเปลี่ยน esports ให้กลายเป็นข้อเสนอการเดิมพันแบบเต็มรูปแบบคืออัตราต่อรองที่น่าเชื่อถือแบบเรียลไทม์และการชำระเงินที่รวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ที่ Pixelbet คุณสามารถทำการฝาก เล่น ชนะ และถอนเงิน และเงินจะเข้าบัญชีของคุณภายในห้านาที คุณสมบัติเหล่านี้เมื่อรวมกับการเดิมพันสดที่สามารถวางและตัดสินได้ในเวลาไม่กี่วินาที จะเป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในวิธีการวางเดิมพันอีสปอร์ต สิ่งนี้จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอนภายใน 12 เดือนข้างหน้า และผู้ประกอบการที่สามารถชำระเงินเดิมพัน ชำระเงินได้เร็วที่สุด และรวมกับอัตราต่อรองที่หลากหลายที่สุดจะเป็นผู้นำในการเดิมพันอีสปอร์ต

LP:เห็นได้ชัดว่าความคาดหวังคือการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สถิติทั้งหมดชี้ไปที่คนรุ่นใหม่สนใจอีสปอร์ตเป็นอย่างมาก ความพร้อมใช้งานทางเทคโนโลยียังมีบทบาทอย่างมากในการช่วยให้อุตสาหกรรมเติบโตอย่างรวดเร็ว แม้ในภูมิภาคที่พัฒนาน้อยกว่า ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนในอีสปอร์ตบนมือถือโดยเฉพาะ การลงทุน ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ จำนวนองค์กรในที่เกิดเหตุ ผู้ชมออนไลน์และถ่ายทอดสด – ทั้งหมดนี้กำลังเพิ่มขึ้นและเราคาดว่าจะเห็นแนวโน้มนี้เร็วขึ้น

โครงสร้างพื้นฐานกำลังได้รับการพัฒนาด้วยสนามกีฬาและสตูดิโอเฉพาะที่อยู่ระหว่างการก่อสร้าง แฟรนไชส์เช่นลีก Overwatch กำลังทดสอบว่าโมเดลดั้งเดิมสามารถทำกำไรในอีสปอร์ตได้หรือไม่ ลิขสิทธิ์ทีวีจะกลายเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทั้งผู้จัดพิมพ์และทีมงาน กำลังพัฒนาวิธีการสร้างรายได้ใหม่ผ่านการสตรีมออนไลน์และแอพมือถือ การขายสินค้าย่อมเป็นส่วนสำคัญของรายได้สำหรับองค์กรที่มีการแข่งขันสูงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยรวมแล้ว คุณลักษณะทั่วไปคืออุตสาหกรรมมีพลวัตอย่างมากและมีการเติบโตในทุกด้าน

ผู้เข้าร่วมในโต๊ะกลมจะพูดเกี่ยวกับผู้บุกเบิก Learn from Esports – สมมติตำแหน่งของคุณ! แผงที่iGB Live! ในอัมสเตอร์ดัมเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม

GB Gambling Commission เปิดเผยว่าแม้จะออกค่าปรับเป็นประวัติการณ์ 19.6 ล้านปอนด์ (21.9 ล้านยูโร/ 24.9 ล้านยูโร) ในช่วงปี 2018-19 แต่ก็ตั้งใจที่จะยกระดับความพยายามในการปราบปรามการดำเนินการที่ผิดกฎหมายและขาดความรับผิดชอบในขณะที่พยายามทำให้ดีขึ้น ปกป้องผู้บริโภค

รายงานการยกระดับมาตรฐานสำหรับการบังคับใช้ผู้บริโภคของคณะกรรมาธิการซึ่งเผยแพร่ในวันนี้ (27 มิถุนายน) มุ่งเน้นไปที่งานที่ดำเนินการโดยหน่วยงานกำกับดูแลในช่วงปี 2561-2562 เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ปฏิบัติงานดำเนินการตามระเบียบข้อบังคับ

นอกเหนือจากค่าปรับ ซึ่งเพิ่มขึ้นจากประมาณ18 ล้านปอนด์ในปีที่แล้วคณะกรรมาธิการยังได้ปลดผู้บริหารสามคนของใบอนุญาตการจัดการส่วนบุคคล และออกคำเตือนไปยังผู้ถือใบอนุญาตสี่รายและหนังสือแจ้งการดำเนินการสองฉบับ

คณะกรรมาธิการได้ดำเนินการสอบสวนด้านกฎระเบียบและอาชญากรรมมากกว่า 160 ครั้งในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า และจัดการกับรายงานข่าวกรอง 2,000 ฉบับ และดำเนินการประเมินการปฏิบัติตามตามความเสี่ยงหลายร้อยรายการ

แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ หัวหน้าผู้บริหาร Neil McArthur กล่าวว่าต้องทำมากกว่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรสามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมการพนันในลักษณะที่ปลอดภัยและถูกกฎหมาย

“ในช่วงปี 2561-2562 เราได้เห็นความคืบหน้าในบางพื้นที่ ซึ่งเรายินดีและต้องการจะต่อยอด แต่ก็ยังมีอีกมากที่เราต้องก้าวเข้าสู่การดำเนินการอันเข้มงวดเพื่อปกป้องผู้บริโภคและสาธารณชนในวงกว้าง” แมคอาเธอร์กล่าว

“ตัวอย่างเช่น เราได้ดำเนินการสอบสวนผู้ประกอบการการพนันออนไลน์เป็นจำนวนมาก” เขากล่าวต่อ “ผู้ประกอบธุรกิจคาสิโนออนไลน์หลายคนและสมาชิกของผู้บริหารระดับสูงของพวกเขาถูกลงโทษเมื่อสิ้นสุดการสอบสวนเหล่านั้นเนื่องจากความรับผิดชอบต่อสังคมและความล้มเหลวในการต่อต้านการฟอกเงิน”

ในการเดินหน้าต่อไป คณะกรรมาธิการจะยังคงมุ่งเน้นไปที่หลายด้านซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ รวมถึงการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น การต่อต้านการฟอกเงิน การตลาดและการโฆษณา การพนันที่ผิดกฎหมาย ความสามารถในการจ่ายได้ และการปฏิบัติตามข้อกำหนด

ในแง่ของการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ผู้ควบคุมกล่าวว่ามีสัญญาณของความคืบหน้าและกระเป๋าของการพัฒนาทั้งแนวปฏิบัติที่ดีและความร่วมมือ อย่างไรก็ตาม มันเสริมว่า คาดว่าผู้ประกอบการและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมจะก้าวไปข้างหน้าในการทำงานนี้

ในเดือนเมษายน หน่วยงานกำกับดูแลได้ปรับปรุงความพยายามดังกล่าวโดยแนะนำกลยุทธ์ระดับชาติใหม่เพื่อลดอันตรายจากการพนันซึ่งเป็นกลยุทธ์สามปีที่ออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนและประสานงานการทำงานเพื่อสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อการลดอันตรายจากการพนัน

ในขณะเดียวกัน คณะกรรมาธิการยังได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับ “การตัดการเชื่อมต่อบ่อยครั้ง” ระหว่างนโยบายการฟอกเงินของผู้ให้บริการและนโยบายการจัดหาเงินทุนของผู้ก่อการร้าย โดยกล่าวว่าสิ่งนี้ “กลายเป็นแบบฝึกหัดกล่องกาเครื่องหมาย โดยไม่คำนึงถึงความสำคัญของพวกเขาในแนวทางที่อิงตามความเสี่ยง”

จากการคุกคามของบทลงโทษทางการเงินที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับผู้ที่ฝ่าฝืนข้อบังคับเหล่านี้ คณะกรรมาธิการจึงขอให้ผู้ได้รับใบอนุญาตดำเนินการให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎหมาย

คณะกรรมาธิการยังระบุถึงประเด็นต่างๆ ในแง่ของการปฏิบัติตามกฎสำหรับการตลาด โดยกล่าวว่าผู้ดำเนินการบางรายยังคงโฆษณาในลักษณะที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด ซึ่งส่งผลให้มีการบังคับใช้แนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ทำให้เข้าใจผิด

การทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านกฎระเบียบคือ Advertising Standards Authority (ASA) และ Competition and Markets Authority (CMA) คณะกรรมาธิการได้กระตุ้นให้ผู้ปฏิบัติงานคำนึงถึงแนวทางใหม่ของ ASA/CAP เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดมีความรับผิดชอบต่อสังคม

ในแง่ของการพนันที่ผิดกฎหมาย คณะกรรมาธิการมุ่งมั่นที่จะเพิ่มแนวทาง โดยหากสงสัยว่าบุคคลหรือบริษัทมีกิจกรรมที่ผิดกฎหมาย คณะกรรมการจะออกคำสั่งยุติและยุติความต้องการ หากไม่ปฏิบัติตาม ก็จะยกระดับเรื่องไปจนถึงจุดที่มีการเปิดการสอบสวนทางอาญาอย่างเป็นทางการ ให้อำนาจการสอบสวนตามกฎระเบียบมากขึ้น

ในช่วงปี 2561-2562 คณะกรรมาธิการได้ดำเนินการกับผู้ดำเนินการที่ไม่มีใบอนุญาตทางไกลจำนวน 31 ราย ซึ่งแม้จะลดลงในปีก่อนๆ แต่ยังคงเป็นประเด็นที่น่ากังวล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของกิจกรรมผ่านโซเชียลมีเดียและลอตเตอรี่ที่ไม่มีใบอนุญาตที่โปรโมตทางออนไลน์

สำหรับความสามารถในการจ่ายได้ คณะกรรมาธิการยังได้แนะนำให้ผู้รับใบอนุญาตทบทวนกรอบการทำงานของพวกเขาเกี่ยวกับตัวกระตุ้นสำหรับปัญหาการพนัน ในแง่ของระดับรายได้ที่ลูกค้าใช้แล้วทิ้งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการตัดสินใจเรียกเกณฑ์มาตรฐาน หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าสิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจว่าผู้เล่นที่มีช่องโหว่จะถูกระบุตั้งแต่เนิ่นๆและโต้ตอบอย่างเหมาะสม

ในแง่ของการปฏิบัติตามกฎระเบียบ หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรได้ดำเนินการประเมินการปฏิบัติตามกฎระเบียบเกือบ 1,200 ครั้งในปี 2561-2562 และยังจัดการประชุมเชิงปฏิบัติการแปดครั้งเพื่อเตือนผู้ปฏิบัติงานเกี่ยวกับข้อกำหนดด้านกฎระเบียบ

คณะกรรมาธิการตั้งข้อสังเกตว่างานด้านการปฏิบัติตามกฎไม่ได้ทั้งหมดเกี่ยวกับการระบุความล้มเหลว โดยเน้นที่การระบุแนวปฏิบัติที่ดีที่แบ่งปันสิ่งนี้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม เพื่อสนับสนุนผู้ปฏิบัติงานในการยกระดับมาตรฐานของพวกเขา

“ฉันต้องการให้ผู้บริโภคการพนันในสหราชอาณาจักรสามารถเพลิดเพลินกับการพนันที่ยุติธรรมและปลอดภัยที่สุดในโลก และฉันต้องการให้ผู้ประกอบการการพนันทำงานร่วมกับเราเพื่อให้ความเพลิดเพลินและความปลอดภัยของลูกค้าอยู่ในอันดับต้น ๆ ของวาระองค์กรของพวกเขา” McArthur กล่าวเสริม

“ฉันไม่สงสัยเลยว่ามีอะไรอีกมากที่ต้องทำเพื่อให้การพนันในบริเตนใหญ่ยุติธรรมและปลอดภัยยิ่งขึ้น และเราทุกคนมีส่วนในการบรรลุเป้าหมายนั้น งานบังคับใช้ของเราเป็นส่วนสำคัญของงานของเราที่คณะกรรมาธิการ”

องค์กรการกุศลด้านการพนัน GambleAware ได้กล่าวว่าจะสนับสนุนคณะกรรมาธิการในความพยายามของตนโดยผู้บริหารระดับสูงของ Marc Etches กล่าวว่ามีความสำคัญที่องค์กรอื่น ๆ จะมีส่วนร่วมเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ประกอบการยังคงให้ความสำคัญกับการทำให้ผลิตภัณฑ์การพนันปลอดภัยยิ่งขึ้น

Etches เพิ่ม: “การมีสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมและยุติธรรมสำหรับการพนันเป็นสิ่งสำคัญและความปลอดภัยของลูกค้าควรมีความสำคัญสูงสุดต่อบริษัทการพนันเสมอ

“ลูกค้าควรจะสามารถเล่นการพนันในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและได้รับการคุ้มครอง ซึ่งจะมีการส่งเสริมความช่วยเหลือและคำแนะนำอย่างสม่ำเสมอ”

บริษัทในเครือ NGG Nordic ของ Betsson และผู้ดำเนินการ PlayOjo SkillOnNet ถูกพบว่าละเมิดข้อจำกัดโบนัสของสวีเดน ส่งผลให้มีบทลงโทษจำนวนมากสำหรับผู้ดำเนินการแต่ละราย

ผู้ควบคุมการพนันของประเทศ Spelinspektionen พบว่าผู้ถือใบอนุญาตแต่ละรายฝ่าฝืนข้อบังคับโดยเสนอโบนัสผู้เล่นหลายครั้ง ข้อบังคับที่มีผลใช้บังคับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมจำกัดผู้ให้บริการให้เสนอโบนัสหนึ่งรายการต่อผู้เล่นหนึ่งรายเมื่อลงชื่อสมัครใช้

การตรวจสอบเว็บไซต์ NordicBet ของ NGG Nordic โดย Spelinspektionen ค้นพบข้อเสนอโบนัสในหลากหลายรูปแบบ รวมถึงเซอร์ไพรส์รายสัปดาห์ การจับรางวัลเงินสด หมุนฟรี และเกมฟรี นอกจากนี้ยังพบว่า NGG Nordic ได้จัดเกมลอตเตอรี ซึ่งไม่ครอบคลุมอยู่ในใบอนุญาตการพนันและการพนันออนไลน์

หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าโปรโมชั่นดังกล่าวได้รับการเสนอเป็นเวลาสี่เดือนหลังจากที่ข้อ จำกัด โบนัสหนึ่งมีผลใช้บังคับ อันเป็นผลมาจากการละเมิดซ้ำแล้วซ้ำอีก Spelinspektionen ได้ออกคำเตือนและค่าปรับจำนวน 19 ล้านโครนสวีเดน (£1.6m/€1.8m/$2.0m)

อย่างไรก็ตาม Betsson ได้ให้คำมั่นที่จะอุทธรณ์ค่าปรับ กล่าวว่าเชื่อว่าข้อเสนอดังกล่าวสอดคล้องกับกฎหมายของสวีเดน แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงหลังจากการแทรกแซงของ Spelinspektionen

มันอธิบายข้อบังคับเกี่ยวกับโบนัสว่า “คลุมเครือ” และตีความได้ง่ายในรูปแบบต่างๆ ในการอุทธรณ์ค่าปรับ มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ศาลสวีเดนให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีตีความข้อจำกัดโบนัสที่ควรได้รับ

SkillOnNet ซึ่งดำเนินการหลายแบรนด์ในตลาดรวมถึง PlayOjo, RedKings และ SlotsMagic พบว่าได้เสนอโบนัสรายวัน รางวัลรายเดือน เงินคืน ฟรีสปิน และแพ็คเกจวีไอพีทั่วทั้งเครือข่าย ก็พบว่ามีความผิดในการจัดลอตเตอรี่ออนไลน์ซึ่งไม่ครอบคลุมอยู่ในใบอนุญาติเกม สิ่งนี้เห็นว่ามันเตือนและโดนค่าปรับ SEK14m

ในข่าวที่เกี่ยวข้อง Multilotto ผู้ให้บริการ Multilotto Multi Brand Gaming ได้รับคำสั่งให้ลบข้อมูลเกี่ยวกับการเดิมพันลอตเตอรีที่ผู้ได้รับอนุญาตรายอื่นได้รับการอนุมัติให้เสนอจากเว็บไซต์ นอกจากนี้ Spelinspektionen รู้สึกว่าไม่ชัดเจนเพียงพอที่เสนอการเดิมพันลอตเตอรี่ผ่าน Multilotto และไม่สามารถเข้าร่วมในการออกรางวัลลอตเตอรี่ได้

หลังจากการตรวจสอบนี้ Multi Brand Gaming ได้แก้ไขข้อมูลบนเว็บไซต์แล้ว จึงไม่ถือว่าละเมิดข้อกำหนดสิทธิ์ใช้งานอีกต่อไป

Spelinspektionen ได้แสดงจุดยืนที่เข้มงวดมากขึ้นต่อผู้ให้บริการที่พบว่าละเมิดเงื่อนไขใบอนุญาต Betway และ Mandalorian Technologies ได้รับผลกระทบจากบทลงโทษ SEK5m และ SEK9m ตามลำดับสำหรับการเสนอโบนัสให้กับผู้เล่นมากกว่าหนึ่งราย ในขณะที่ Lottoland ถูกปรับ 700,000 SEK สำหรับการเสนอลอตเตอรี่ที่จัดโดย Svenska Spel

Global Gaming กำลังมองหาผู้ตรวจสอบบัญชีรายใหม่หลังจากที่ KPMG ร้องขอให้ยุติการมอบหมายงานกับผู้ให้บริการ Ninja Casino ก่อนกำหนด

Tobias Fagerlund หัวหน้าผู้บริหารของโอเปอเรเตอร์กล่าวว่าคำขอดังกล่าวเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ โดยสังเกตว่างานตรวจสอบที่ดำเนินการในปีจนถึงปัจจุบันไม่ได้ก่อให้เกิดปัญหาใดๆ

Fagerlund ตั้งข้อสังเกตว่าการตัดสินใจของ Spelinspektionen หน่วยงานกำกับดูแลของสวีเดนในการเพิกถอนใบอนุญาตประกอบการในประเทศจะทำให้เกิด “คำถามและข้อกังวล” แต่เสริมว่าเขาเชื่อว่าในที่สุดผู้ดำเนินการจะชนะในการอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าว

“[มัน] เป็นความเชื่อมั่นของเราที่คดีต่อเนื่องในท้ายที่สุดจะแสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจของ Gambling Authority นั้นไม่ถูกต้องและไม่สมส่วน” เขากล่าว “โชคไม่ดีที่การตัดสินใจของพวกเขาควรมีผลข้างเคียงเช่นนี้”

ผู้ดำเนินการจะเริ่มกระบวนการในการหาผู้สอบบัญชีรายใหม่ โดยเรียกประชุมวิสามัญเพื่อคัดเลือกบริษัทโดยเร็วที่สุด

Global Gaming ถูกเพิกถอนใบอนุญาตของสวีเดนหลังจากที่หน่วยงานกำกับดูแลระบุถึงความล้มเหลวอย่างร้ายแรงในการป้องกันผู้เล่นและการควบคุมการต่อต้านการฟอกเงิน ผู้ดำเนินการยืนยันว่าได้พยายามแก้ไขข้อบกพร่องเหล่านี้แล้ว และการลงโทษดังกล่าวจึงเข้มงวดอย่างไม่ยุติธรรม

อย่างไรก็ตามล้มเหลวในการประมูลเพื่อระงับการเพิกถอนจนกว่าจะมีการพิจารณาอุทธรณ์ ศาลปกครองของลินเชอปิงปฏิเสธคำยืนยันว่าความล้มเหลวไม่ได้ทำให้สุขภาพของผู้เล่นตกอยู่ในความเสี่ยง และไม่มีความเสี่ยงที่ไซต์จะถูกใช้เพื่อฟอกเงิน ศาลจะดำเนินการพิจารณาอุทธรณ์ต่อไป แม้ว่าจะไม่ได้ระบุว่ากระบวนการจะเสร็จสิ้นเมื่อใด

แพลตฟอร์มเกมและผู้ให้บริการ Nektan ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์บิงโกสำหรับมือถือเป็นครั้งแรกในเครือข่ายเว็บไซต์คาสิโนไวท์เลเบล

นำเสนอโดย Pragmatic Play ผลิตภัณฑ์บิงโกมีเกมเสริมที่ผู้เล่นสามารถเข้าถึงได้ควบคู่ไปกับข้อเสนอบิงโกของชุมชนหลัก

Nektan ทำงานร่วมกับเว็บไซต์คาสิโนมากกว่า 160 แห่งผ่านเครือข่าย และผลิตภัณฑ์บิงโกใหม่จะถูกนำเสนอควบคู่ไปกับสล็อตที่มีอยู่และเกมดีลเลอร์สด

“การเปิดตัวบิงโกช่วยให้พันธมิตรของเราสามารถดึงดูดและรับกลุ่มผู้เล่นใหม่ รวมถึงการให้ผู้เล่นปัจจุบันของเรามีตัวเลือกเนื้อหามากขึ้น” Jane Ryan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nektan กล่าว

“ผู้เล่นส่วนใหญ่ของเราใช้สมาร์ทโฟน และเรามั่นใจว่า UX เฉพาะสำหรับอุปกรณ์พกพาและล็อบบี้ในเกมจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

“เราตั้งตารอที่จะส่งมอบรายได้จากการเล่นเกมที่เพิ่มขึ้นให้กับพันธมิตรคาสิโนไวท์เลเบลที่มีอยู่ รวมถึงการทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เน้นการเล่นบิงโกรายใหม่”

การขยายการเสนอขาย White label ของ Nektan เกิดขึ้นหลังจากที่ธุรกิจ ได้ออกคำเตือนเกี่ยวกับผลกำไรให้กับนักลงทุนเนื่องจากเงินฝากของผู้เล่นที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีการเงิน

ภาพ: Max Pixel

Juliet Adelstein เป็น CEO ของ Ganapati Malta และ Ganapati Europe Holding ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Ganapati ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทระดับโลกที่ประกอบด้วยสำนักงานและสตูดิโอเกม ซึ่งให้บริการเนื้อหาที่สมจริงและเป็นเอกลักษณ์แก่ตลาด igaming ระหว่างประเทศ

ในแนวการสปอนเซอร์ด้านกีฬาที่รก เป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นสำหรับแบรนด์ในการเปิดใช้งานอย่างสร้างสรรค์ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากพื้นที่การพนันที่มีการแข่งขันสูง
แบรนด์การพนันและเกมมีความหวังเพียงเล็กน้อยในการสร้างสถานะที่มีผลผ่านการจัดการดังกล่าว เว้นแต่จะได้รับการปฏิบัติเสมือนเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงมากกว่าการเป็นผู้สนับสนุนและที่สำคัญสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้

Juliet Adelstein ซีอีโอของ Ganapati Malta และ Ganapati Europe Holding มีความชื่นชมในเรื่องนี้ โดยก่อนหน้านี้เคยทำงานในแผนกกีฬาของยุโรปที่หน่วยงาน Dentsu

Ganapati ซึ่งมีสำนักงานและสตูดิโอพัฒนาเกมทั่วโลก กำลังอยู่ในขั้นตอนของการสร้างฐานราก B2B โดยการสำรวจข้อเสนอ B2C และจากข้อมูลของ Adelstein ความร่วมมือทางการค้าด้านกีฬาจะมีบทบาทสำคัญ

อย่างไรก็ตาม เธอยืนยันว่าการบรรยายทางอารมณ์ที่เป็นรากฐานของกีฬาจะต้องได้รับการยกระดับอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เหมาะสมที่สุด – และนั่นเป็นไปไม่ได้อีกต่อไปโดยการฉาบโลโก้บนเสื้อเล่นหรือบนกระดาน LED ส่งเสริมการขายรอบ ๆ สนามกีฬา .

“สำหรับแบรนด์ใดก็ตามที่พยายามกระตุ้นปฏิกิริยาจากบุคคล การสนับสนุนด้านกีฬานั้นมีประสิทธิภาพมาก” เธอกล่าว

“แบรนด์สามารถพบเจอได้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและเป็นของแท้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมอย่างของเรา ซึ่งการเดิมพันและการเล่นเกมเป็นสิ่งที่สามารถไปควบคู่กับประสบการณ์ในการดูกีฬาได้ หากคุณมีทรัพย์สินด้านกีฬาที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ – และไม่ใช่แค่การแสดงชื่อ – นั่นคือข้อเสนอที่ทรงพลัง”

ความสำคัญของการเล่าเรื่อง
จากมุมมองของพระคณบดี วิธีการ “เล่าเรื่อง” มีแนวโน้มที่จะรวมถึงการสร้างเกมตามความต้องการของดาราหรือทรัพย์สิน

“เราจะไม่เห็นด้วยกับข้อตกลงการรับรองง่ายๆ ในวงการกีฬา เราจะทำงานร่วมกับนักกีฬา” เธอกล่าวเสริม

“ในกรณีส่วนใหญ่ อาจเป็นนักกีฬารายบุคคล เนื่องจากมันง่ายกว่าที่จะใช้ภาพของบุคคลเพียงคนเดียว แต่เราจะร่วมมือกับพวกเขาตลอดกระบวนการทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะพอใจกับภาพ เกม และระยะเวลาของการเปิดตัว ”

Adelstein เชื่อว่ายุคสมัยของแบรนด์ “คาดหวังที่จะเห็นความแตกต่าง” ล้วนมาจากการแสดงแบรนด์ผ่านข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์แบบดั้งเดิมได้สิ้นสุดลงแล้ว

“ตัวเลขในการเป็นสปอนเซอร์ด้านกีฬายังคงเติบโต แต่แบรนด์ต่างๆ จะจบลงด้วยการทุ่มเงินลงชักโครกหากไม่ระวัง” เธอกล่าวเสริม

“ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญ แต่ความรับผิดชอบไม่ได้อยู่ที่แบรนด์เท่านั้นในเรื่องนั้น คุณสมบัติด้านกีฬาจำเป็นต้องให้อิสระและความยืดหยุ่นแก่แบรนด์ในการสำรวจการเปิดใช้งานอย่างสร้างสรรค์ หากพวกเขายังคงคาดหวังว่าจะได้รับค่าธรรมเนียมสูงตอบแทนในปีต่อ ๆ ไป”

พันธมิตรที่ตรงกัน
Adelstein กระตือรือร้นที่จะเน้นย้ำถึงโอกาสต่างๆ ในวงการกีฬา โดยความร่วมมือที่หลากหลายช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ นอกจากนี้ ในกีฬาเช่น ฟุตบอล ลำดับชั้นของสโมสร ตั้งแต่ยักษ์ใหญ่ของเกมไปจนถึง “สโมสรผู้ท้าชิง” และต่ำกว่า นำเสนอผู้สนับสนุนที่คาดหวังพร้อมตัวเลือกมากมาย

จากข้อมูลของ Adelstein สิ่งสำคัญคือแบรนด์พันธมิตรจะต้องสะท้อนสถานะและเรื่องราวของทรัพย์สินด้านกีฬา ดังนั้นคลับที่ใหญ่ที่สุดหรือชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดอาจไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์

“การเป็นหุ้นส่วนต้องเข้ากันได้ดีและเป็นถนนสองทาง” อเดลสไตน์กล่าวเสริม “ประการแรก คุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลประชากรมีความเหมาะสม แม้ว่าทรัพย์สินหรือนักกีฬาจะมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ถ้าพวกเขาไม่ใช่ตลาดที่เหมาะกับคุณ มันก็ไร้ประโยชน์”

Adelstein โต้แย้งว่าสถานะของอสังหาริมทรัพย์และแบรนด์พันธมิตรจะต้องสอดคล้องกัน เพื่อให้สามารถเติบโตไปด้วยกันได้

“แบรนด์ผู้ท้าชิงควรวางตลาดควบคู่ไปกับทีมผู้ท้าชิง แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่อยู่บนสุดของตาราง มิฉะนั้น อาจเกิดอันตรายที่ข้อความของหุ้นส่วนจะสูญหายไปในเสียงและผลกระทบจะเจือจาง” เธออธิบาย

“ประการที่สอง เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวของที่พัก ดังนั้นแฟน ๆ และแม้แต่นักกีฬาก็รู้สึกว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับคุณ”

การควบคุมตนเอง
ในการสร้างการเชื่อมต่อนั้น Adelstein กล่าวว่าเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ก้าวข้ามเครื่องหมาย แม้จะมีระดับการลงทุนในกีฬาจากบริษัทการพนันเป็นประวัติการณ์ แต่ความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมและกีฬานั้นไม่เคยทำให้อึดอัดใจขนาดนี้มาก่อน

สหพันธ์ระหว่างประเทศและระดับชาติหลายแห่งหันหลังให้กับการพนันและการเล่นเกมในขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลกำลังพิจารณาการมีอยู่ของบริษัทการพนันในกีฬาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

เมื่อมองไปข้างหน้า หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญคืออุตสาหกรรมจะต้อง “ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งต่างๆ

“การควบคุมตนเองเป็นหัวใจสำคัญของเรื่องนี้ และเราต้องประพฤติตนอย่างเป็นผู้ใหญ่และมีเหตุผล” เธอกล่าวเสริม “ฉันคิดว่ามีข้อความผสมกันมาจนถึงตอนนี้ แต่มันขึ้นอยู่กับเราแล้วที่จะบอกเล่าเรื่องราวว่าผู้ปฏิบัติงานที่ได้รับการควบคุมสามารถช่วยให้กีฬาสะอาดและควบคุมตนเองได้อย่างไร ดังนั้นเราจึงไม่เคยถูกมองว่าใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของผู้คน”

นอกเหนือจากความท้าทายแล้ว การเกิดขึ้นของอีสปอร์ตยังทำให้อุตสาหกรรมนี้มีโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อน

“มันเป็นกีฬาชนิดใหม่ นับประสาโอกาสในการสนับสนุนกีฬา” Adelstein กล่าว “เป็นภาคส่วนที่น่าตื่นเต้นมากและนับรวมกับวิธีบริโภคกีฬาออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ดังนั้นฉันคิดว่าจะมีความก้าวหน้าที่น่าสนใจมากหลายปี

“การก้าวไปข้างหน้า โดยทั่วไป ฉันคิดว่าเรากำลังถึงจุดสูงสุดของสิ่งที่กีฬาสามารถขอจากแบรนด์ในแง่ของค่าธรรมเนียม อย่างไรก็ตาม การเป็นหุ้นส่วนที่ดำเนินการอย่างดีและตรงเวลาสามารถรับประกัน ROI ในเชิงบวกได้”

เมเจอร์ลีกซอกเกอร์ของอเมริกาเหนือ (MLS) ได้ปรับปรุงนโยบายการค้าเพื่อให้ทีมของตนเข้าสู่ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์เสื้อกับบริษัทในภาคการพนัน

โอกาสในการเป็นผู้สนับสนุน ซึ่งจะเปิดให้บริษัทต่างๆ ในตลาดสุรา จะรวมถึงด้านหน้าเสื้อเจอร์ซีย์และพื้นที่ปะแขนเสื้อ โดยจะมีให้บริการตั้งแต่ปี 2020

กฎใหม่จะใช้กับเสื้อผู้ใหญ่เท่านั้น โดยไม่อนุญาตให้มีการพนันหรือตราสินค้าวิญญาณบนเสื้อขนาดเยาวชน ผู้เล่นมืออาชีพของ MLS ที่มีอายุต่ำกว่า 21 ปีจะไม่ได้รับการสนับสนุนบนเสื้อของพวกเขา

นอกเหนือจากการเป็นสปอนเซอร์เสื้อแล้ว MLS ยังจะอนุญาตให้บริษัทการพนันทำข้อตกลงทางการค้าที่เกี่ยวข้องกับสิทธิ์การตั้งชื่อสนามกีฬา ป้ายสนามกีฬา การโฆษณาบนกระดาน จุดโฆษณา และการเขียนโปรแกรมที่กำหนดเอง

อ่านเรื่องเต็มใน iGB ทวีปอเมริกาเหนือ

สำนักงานการพนันอย่างมีความรับผิดชอบสำหรับรัฐนิวเซาท์เวลส์ของออสเตรเลีย (NSW) คือการลงทุน 1.3 ล้านเหรียญออสเตรเลีย (715,712/€799,788/US$909,378) ในหลายโครงการที่ออกแบบมาเพื่อช่วยปกป้องผู้บริโภคจากอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน

ท่ามกลางความคิดริเริ่มคือเว็บไซต์ใหม่ซึ่งได้รับการพัฒนาโดยคลินิกการรักษาและการวิจัยการพนันของมหาวิทยาลัยซิดนีย์ จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถแยกตัวเองออกจากสถานที่เล่นการพนันหลายแห่ง

โครงการนี้ซึ่งจะได้รับเงินทุน 176,400 ดอลลาร์ออสเตรเลีย สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีการกีดกันตนเองในปัจจุบันของรัฐ โดยอนุญาตให้ผู้เล่นแยกตัวเองออกจากระบบออนไลน์โดยสมัครใจ ในปัจจุบัน โปรแกรมหลายสถานที่ของ ClubsNSW ต้องการให้ผู้คนแยกตัวเองออกจากสถานที่เล่นการพนันด้วยตนเอง

มหาวิทยาลัย Deakin ยังได้รับเงิน 250,000 ดอลลาร์ออสเตรเลียเพื่อส่งหลักสูตรออนไลน์สองหลักสูตรที่จะให้การศึกษาและการวิจัยเกี่ยวกับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบและการป้องกันและลดอันตราย

จากข้อมูลของ Office หลักสูตรใหม่เหล่านี้จะนำเสนอแนวทางการเรียนรู้ทางสังคมสำหรับชุมชน ครอบคลุมคนหนุ่มสาว กลุ่มชนพื้นเมือง กลุ่มเศรษฐกิจและสังคมระดับล่าง และกลุ่มเปราะบาง ครูในโรงเรียนและศูนย์สนับสนุนทั่วรัฐนิวเซาท์เวลส์จะสามารถเข้าถึงหลักสูตรต่างๆ ได้เช่นกัน

นาตาลี ไรท์ ผู้อำนวยการสำนักงานการพนันที่รับผิดชอบของรัฐนิวเซาท์เวลส์กล่าวว่า “ในขณะที่เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนเล่นการพนันด้วยการพนันออนไลน์และการเดิมพันบนแอปที่เพิ่มขึ้น มันก็ยังเป็นการขับเคลื่อนความคิดริเริ่มใหม่ที่น่าตื่นเต้นเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนเล่นการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ”

“โดยการให้ทุนโปรแกรมและโครงการวิจัยเช่นนี้ เราจะพัฒนาและสนับสนุนฐานหลักฐานสำหรับนโยบายและโปรแกรมการพนันที่มีความรับผิดชอบ”

เดิมพันบอลออนไลน์ การระดมทุนใหม่เกิดขึ้นหลังจากสำนักงานเมื่อเดือนที่แล้วได้ให้เงินช่วยเหลือเกือบ 400,000 ดอลลาร์ออสเตรเลียเพื่อเป็นทุนในการวิจัยเพื่อลดและป้องกันอันตรายจากการพนัน จำนวนเงินจะถูกแบ่งระหว่างมหาวิทยาลัยห้าแห่งทั่วออสเตรเลีย สนับสนุนโครงการที่มุ่งเน้นการช่วยเหลือคนหนุ่มสาวและครอบครัว และใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อจัดการกับอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการพนัน

ภาพ: williamnyk

ผู้ให้บริการการพนันออนไลน์ MRG ได้ปรับปรุงโซลูชันการเล่นเกมที่รับผิดชอบ Green Gaming ด้วยกลไกการแทรกแซงใหม่ตามพฤติกรรมของผู้บริโภค

เครื่องมือแบบบูรณาการแบบใหม่นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการพนัน รวมทั้งมีการให้ข้อมูลที่สามารถกระตุ้นให้ผู้เล่นกลั่นกรองหรือปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการเล่นการพนัน

อัลกอริธึม Green Gaming วิเคราะห์พฤติกรรมที่แท้จริงของลูกค้า พร้อมการแจ้งเตือนที่กระตุ้นโดยรูปแบบที่ชี้ให้เห็นถึงปัจจัยเสี่ยงที่สูงขึ้น โซลูชันนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้เล่นเกี่ยวกับพฤติกรรมการเล่นการพนัน เปรียบเทียบการเล่นไพ่กับการรับรู้ของแต่ละคนว่าพวกเขาเล่นการพนันอย่างไร

“เป้าหมายของเราคือความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าของเรา” Patrick Jonker ผู้บริหารระดับสูงของ MRG กล่าว “หลังจากสองปีกับเครื่องมือทำนาย Green Gaming เราเห็นว่าดัชนีความพึงพอใจของเราเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในเวลาเดียวกันเมื่อมีการแนะนำมาตรการการเล่นเกมที่ชาญฉลาดและมีความรับผิดชอบส่วนบุคคล

“ความพึงพอใจของลูกค้าทำให้เกิดความภักดี ซึ่งเป็นสกุลเงินที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จของเรา”

MRG ได้พัฒนาเครื่องมือร่วมกับ Sustainable Interaction ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติสวีเดนที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและเครื่องมือวินิจฉัยในด้านการเล่นเกมอย่างมีความรับผิดชอบและสุขภาพจิต

Svenska Spel ผู้ประกอบธุรกิจการพนันชาวสวีเดนได้แต่งตั้ง Eva Stoppel เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเงินคนใหม่

เนื่องจากการเริ่มต้นบทบาทใหม่ของเธอกับ Svenska Spel อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน Stoppel จะเชื่อมโยงกับผู้ให้บริการหลังจากช่วงเวลาสั้น ๆ ในฐานะ CFO ของสินเชื่อและการชำระเงินแบบกลุ่ม และ CFO สำหรับการออมแบบกลุ่มที่กลุ่มธนาคาร Swedbank

ก่อนที่จะร่วมงานกับ Swedbank ในเดือนเมษายนของปีนี้ Stoppel ใช้เวลาแปดปีกับกลุ่มสื่อของสวีเดน Bonnie AB ซึ่งเธอดำรงตำแหน่งอาวุโสจำนวนหนึ่งในแบรนด์ต่างๆ

Stoppel จะสืบทอดตำแหน่ง CFO ของ Marie Loob ที่ Svenska Spel ในไม่ช้านี้ Loob ทำงานให้กับ Svenska Spel มาตั้งแต่ปี 1997 โดยเลื่อนระดับเป็นหัวหน้าฝ่ายการเงิน และยังดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงชั่วคราวของบริษัทระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงพฤศจิกายน 2018

“ฉันพอใจมากกับความมั่นใจที่จะรับผิดชอบด้านการเงินและการสนับสนุนธุรกิจของ Svenska Spel” Stoppel กล่าว “ฉันหวังว่าจะได้ร่วมแบ่งปันประสบการณ์จากการทำงานเพื่อการเปลี่ยนแปลงและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในภาคการแข่งขันอื่นๆ”

Patrik Hofbauer ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ Svenska Spel กล่าวเสริมว่า “นอกเหนือจากประสบการณ์ที่มั่นคงของ Eva ในฐานะ CFO แล้ว เธอยังมีความเชี่ยวชาญที่มีคุณค่าในด้านการพัฒนาธุรกิจและการเปลี่ยนแปลงการทำงาน

“เธอยังมีความรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเรา กับ Eva เราได้รับ CFO ที่มีส่วนสำคัญทั้งหมดเหล่านี้ และใครที่รู้ว่ามันทำงานอย่างไรในภาคส่วนที่มีการควบคุมและมีการแข่งขันสูง”

การแต่งตั้งของ Stoppel เป็นการเปลี่ยนแปลงระดับอาวุโสครั้งล่าสุดที่ Svenska Spel ซึ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วยังแต่งตั้ง Mikael Franzén เป็นผู้อำนวยการฝ่ายไอทีคนใหม่ โดยเข้ามารับตำแหน่งแทน Jörgen Olofsson

เดือนที่ผ่านมาผู้ประกอบการที่ได้รับการแต่งตั้ง netent ของแอนนา Romboli เป็นผู้จัดการวาด-based ของเกมส่วนและนำเข้ามาในแคโรไลนา Swaffer สำหรับบทบาทใหม่ของหัวของตัวแทนบริการลูกค้าและการบริการของพันธมิตร